產(chǎn)品競爭能力的具體指標是什么

2021-09-30 中級會計職稱 630人瀏覽

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產(chǎn)品是否具有競爭力主要體現(xiàn)在2個方面：

一是它的市場地位；另一個是銷售情況對一個產(chǎn)品而言。它的競爭力應當表現(xiàn)為2個方面：一是與市場上同類產(chǎn)品比較，相同的產(chǎn)品在同樣的市場上，誰的市場占有率高，誰的競爭力就強；
二是同本企業(yè)的其他產(chǎn)品比較，一個企業(yè)可能生產(chǎn)多種類型的產(chǎn)品，銷量大、帶來利潤多的產(chǎn)品對企業(yè)來說才有竟爭力。
值得注意的是，這2個指標有時并不統(tǒng)一，最理想的狀態(tài)就是市場占有率高，銷量好。

產(chǎn)品競爭力是指產(chǎn)品符合市場要求的程度，這種要求具體體現(xiàn)在消費者對產(chǎn)品各種競爭力要素的考慮和要求上。

影響因素有競爭對手水平和行業(yè)狀況。競爭對手的水平直接關系到產(chǎn)品的市場占有率，它應當包括：營銷方法、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟實力、競爭者數(shù)量。所謂的市場，其實就是指整個行業(yè)該種產(chǎn)品的市場，所以行業(yè)的狀況是一個很重要的影響因素。

因素

1.產(chǎn)品競爭力的顯示指標

產(chǎn)品是否具有競爭力主要體現(xiàn)在2個方面:一是它的市場地位;另一個是銷售情況對一個產(chǎn)品而言，它的競爭力應當表現(xiàn)為2個方面:一是與市場上同類產(chǎn)品比較，相同的產(chǎn)品在同樣的市場上，誰的市場占有率高，誰的競爭力就強;二是同本企業(yè)的其他產(chǎn)品比較，一個企業(yè)可能生產(chǎn)多種類型的產(chǎn)品，銷量大、帶來利潤多的產(chǎn)品對企業(yè)來說才有竟爭力.值得注意的是，這2個指標有時并不統(tǒng)一，最理想的狀態(tài)就是市場占有率高，銷量好。

2.影響產(chǎn)品市場地位的因素

影響因素有競爭對手水平和行業(yè)狀況。競爭對手的水平直接關系到產(chǎn)品的市場占有率，它應當包括：營銷方法、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟實力、競爭者數(shù)量。所謂的市場，其實就是指整個行業(yè)該種產(chǎn)品的市場，所以行業(yè)的狀況是一個很重要的影響因素。

3.影響銷售情況的因素

影響銷售的因素包括產(chǎn)品的生命周期、技術因素、價格和質(zhì)量.產(chǎn)品的生命周期為:投入期、成長期、成熟期和衰退期.處于不同時期的產(chǎn)品，銷量不同，表現(xiàn)出的競爭力自然也不同有時候一種產(chǎn)品在某些方面可以替代另一種產(chǎn)品，形成間接的競爭.它們在功能上有所重疊，當更先進的產(chǎn)品出現(xiàn)時，會削減老產(chǎn)品的銷量，原有的產(chǎn)品在一定程度上影響著新產(chǎn)品的推廣.價格的高低影響銷量的大小.一般說來，在其他因素相同的條件下，價格低者競爭力強.低價可以引來消費者，質(zhì)高則會留住消費者，促進其再次購買，從產(chǎn)品競爭力的角度，原材料的質(zhì)量、生產(chǎn)的條件、評價的標準等因素都會引起產(chǎn)品質(zhì)量的變化。

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