目標(biāo)價格是什么意思

2021-12-08 中級會計職稱 1858人瀏覽

老師回答

價格目標(biāo)也稱為定價目標(biāo)，它的英文全稱為Pricing Objectives，它是企業(yè)在對其生產(chǎn)或經(jīng)營的產(chǎn)品制定價格時，有意識的要求達到的目的和標(biāo)準(zhǔn)。

它是指導(dǎo)企業(yè)進行價格決策的主要因素。定價目標(biāo)取決于企業(yè)的總體目標(biāo)。不同行業(yè)的企業(yè)，同一行業(yè)的不同企業(yè)，以及同一企業(yè)在不同的時期，不同的市場條件下，都可能有不同的定價目標(biāo)。

影響

價格是影響廠家、經(jīng)銷商、顧客和產(chǎn)品市場前途的重要因素,制定合適的價格,是維護廠家利益、調(diào)動經(jīng)銷商積極性、吸引顧客購買、戰(zhàn)勝競爭對手、開發(fā)和鞏固市場的關(guān)鍵。

企業(yè)定價目標(biāo)直接影響產(chǎn)品價格,本文將從介紹企業(yè)定價目標(biāo)的分類開始,分別闡述企業(yè)定價的財務(wù)目標(biāo)和市場目標(biāo)對價格的影響,并對企業(yè)如何選擇定價目標(biāo)提出建議。

一、企業(yè)定價目標(biāo)的分類企業(yè)定價目標(biāo)是指企業(yè)通過制定一定水平的價格,所要達到的預(yù)期目的。產(chǎn)品價格構(gòu)成由生產(chǎn)成本、流通費用、利潤和稅金組成。企業(yè)定價的目標(biāo)分為財務(wù)目標(biāo)和市場目標(biāo)兩類。財務(wù)目標(biāo)包括成本目標(biāo)和利潤目標(biāo)。

成本目標(biāo),即產(chǎn)品價格必須以補償生產(chǎn)成本為目標(biāo);利潤目標(biāo),即產(chǎn)品價格中利潤所占比例多少的問題。市場目標(biāo)包括銷售額目標(biāo)、市場占有率目標(biāo)和穩(wěn)定價格目標(biāo)。

銷售額目標(biāo)，即在保證一定利潤的前提下謀求銷售額的最大化；市場占有率目標(biāo),即在保證一定利潤的前提下謀求市場占有率的最大化;穩(wěn)定價格目標(biāo),即制定合適的價格使同類企業(yè)之間的產(chǎn)品價格保持穩(wěn)定,減少企業(yè)之間因價格競爭而發(fā)生的損失。

二、企業(yè)定價財務(wù)目標(biāo)對價格的影響(一)成本目標(biāo)。成本是企業(yè)生產(chǎn)、營銷和管理等費用的總和。

三、企業(yè)定價格目標(biāo)可以提高企業(yè)綜合管理要素。

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