精選解答
您的位置:主頁 > 經(jīng)濟(jì)師 >

企業(yè)戰(zhàn)略制定的依據(jù)

2021-12-02 15:23:36 經(jīng)濟(jì)師 910人瀏覽
老師回答
企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化,本身的資源和實(shí)力選擇適合的經(jīng)營領(lǐng)域和產(chǎn)品,形成自己的核心競爭力,并通過差異化在競爭中取勝,隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化和一體化進(jìn)程的加快和隨之而來的國際競爭的加劇,對企業(yè)戰(zhàn)略的要求愈來愈高。
每一種經(jīng)營都是根據(jù)某種戰(zhàn)略來進(jìn)行的。戰(zhàn)略是公司前進(jìn)的方向,是公司經(jīng)營的藍(lán)圖,公司依此建立其對客戶的忠誠度,贏得一個相對其競爭對手持續(xù)的競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略的目的在于建立公司在市場中的地位,成功地同競爭對手進(jìn)行競爭,滿足客戶的需求,獲得卓越的公司業(yè)績。所有的營銷決策都是戰(zhàn)略性的。每個公司都必須根據(jù)自己在行業(yè)中的市場地位以及它的市場目標(biāo)、市場機(jī)會和可利用資源確定一個最有意義的營銷戰(zhàn)略。營銷戰(zhàn)略和營銷計(jì)劃是整個公司總體戰(zhàn)略制定和規(guī)劃的核心所在。
一、企業(yè)戰(zhàn)略依據(jù):
企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化,本身的資源和實(shí)力選擇適合的經(jīng)營領(lǐng)域和產(chǎn)品,形成自己的核心競爭力,并通過差異化在競爭中取勝,隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化和一體化進(jìn)程的加快和隨之而來的國際競爭的加劇,對企業(yè)戰(zhàn)略的要求愈來愈高。
每一種經(jīng)營都是根據(jù)某種戰(zhàn)略來進(jìn)行的。戰(zhàn)略是公司前進(jìn)的方向,是公司經(jīng)營的藍(lán)圖,公司依此建立其對客戶的忠誠度,贏得一個相對其競爭對手持續(xù)的競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略的目的在于建立公司在市場中的地位,成功地同競爭對手進(jìn)行競爭,滿足客戶的需求,獲得卓越的公司業(yè)績。
所有的營銷決策都是戰(zhàn)略性的。每個公司都必須根據(jù)自己在行業(yè)中的市場地位以及它的市場目標(biāo)、市場機(jī)會和可利用資源確定一個最有意義的營銷戰(zhàn)略。營銷戰(zhàn)略和營銷計(jì)劃是整個公司總體戰(zhàn)略制定和規(guī)劃的核心所在。正如通用電氣公司的戰(zhàn)略計(jì)劃經(jīng)理所說:“營銷經(jīng)理在戰(zhàn)略制定的過程中至關(guān)重要,他在確定企業(yè)任務(wù)中負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)的責(zé)任:分析環(huán)境、競爭和企業(yè)形勢;制定目標(biāo)、方向和策略;擬定產(chǎn)品、市場、分銷渠道和質(zhì)量計(jì)劃,從而執(zhí)行企業(yè)戰(zhàn)略。他還要進(jìn)一步參與同戰(zhàn)略密切相關(guān)的方案制定和計(jì)劃實(shí)施活動。”
二、如何進(jìn)行企業(yè)規(guī)劃:
那么如何進(jìn)行企業(yè)規(guī)劃呢?現(xiàn)介紹“企業(yè)規(guī)劃十步法”:
第一步,明確目的。我們要干什么?為什么存在?我們將對用戶有何貢獻(xiàn)?對這幾個問題的答案其實(shí)就是企業(yè)宗旨。許多企業(yè)不重視這一點(diǎn),管理層思想混亂,致使在經(jīng)營方針上一個經(jīng)理一個做法,給短期行為創(chuàng)造了溫床,為企業(yè)發(fā)展埋下了隱患。第二步,制訂五年目標(biāo)。未來的三至五年內(nèi)我們的目標(biāo)是什么?達(dá)到這些目標(biāo)的關(guān)鍵何在?五年目標(biāo)要建立在進(jìn)行可行性研究的基礎(chǔ)上。
第三步,確定客戶。我們有什么機(jī)會?我們將主要關(guān)注哪些市場?哪些客戶不是我們的?哪些是我們的潛在客戶?在這些市場中客戶的需要和渠道是什么?
第四步,確定競爭優(yōu)勢。誰是市場中的潛在對手?他們的策略是什么?我們將用什么技術(shù)和方法去競爭?任何企業(yè)要生存,必須要找出其在市場上生活的優(yōu)勢所在。
第五步,找出理想的解決辦法。我們的用戶想達(dá)到什么目標(biāo)?能夠有助于他們將來成功的理想方案是什么?找出理想的解決辦法,古人稱之為“權(quán)衡”,權(quán)衡的標(biāo)準(zhǔn)是:兩利相權(quán)取其大,兩害相權(quán)取其輕。企業(yè)管理層應(yīng)針對問題,提出多種備選方案,權(quán)衡利弊,最終找出理想的方案。第六步,發(fā)展和執(zhí)行計(jì)劃。關(guān)于理想的用戶解決方案我們有什么戰(zhàn)略上的響應(yīng)?我們將如何實(shí)施策略?我們需要誰的幫助?我們的方案分階段進(jìn)行的時(shí)間表能否跟進(jìn)市場的發(fā)展?
第七步,財(cái)務(wù)分析。在計(jì)劃中財(cái)務(wù)上的結(jié)果是什么?值得這樣做嗎?我們現(xiàn)有的財(cái)政狀況允許我們實(shí)施制訂的計(jì)劃嗎?如果不允許,是否需要制訂融資計(jì)劃?融資成本多大?第八步,潛在的和外在的問題分析。哪些情況會影響我們實(shí)際目標(biāo)?哪一種影響最大?我們的應(yīng)急計(jì)劃是什么?企業(yè)在其發(fā)展過程中,經(jīng)常會受到一系列不確定因素的影響,對此企業(yè)應(yīng)有充分的估計(jì)。
第九步,相互依賴性分析。要向用戶提供完整的方案,有哪些因素使我們無法獨(dú)立運(yùn)作?我們將如何處理這些問題?要不要建立企業(yè)聯(lián)盟?
第十步,制訂第一年計(jì)劃。在今年我們需要開始哪些重點(diǎn)項(xiàng)目以便達(dá)到長遠(yuǎn)目標(biāo)?時(shí)間表如何排定?需要采取什么行動?需要什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來衡量我們的經(jīng)營業(yè)績以及是否達(dá)到我們的長期和短期目標(biāo)?在進(jìn)行企業(yè)規(guī)劃時(shí),要綜合運(yùn)用形勢分析圖、市場分析圖等規(guī)劃工具。運(yùn)用形勢分析圖的分析要點(diǎn)為:政府及其政策、經(jīng)濟(jì)氣候、新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、技術(shù)突破、業(yè)內(nèi)用戶的需要、將來可能的用戶需要以及某些不確定因素;運(yùn)用市場分析圖的要點(diǎn)為:現(xiàn)有競爭對手、退出者、進(jìn)入者、通常用什么產(chǎn)品或渠道、服務(wù)手段、供應(yīng)商、市場趨勢、挑戰(zhàn)及機(jī)會。
企業(yè)規(guī)劃活動要求公司高層經(jīng)理、相關(guān)部門經(jīng)理和重要部門的下一級主管經(jīng)理參加。在進(jìn)行規(guī)劃活動過程中,與會者所涉及到的一些問題往往會出現(xiàn)認(rèn)識比較模糊、不知其然的現(xiàn)象。因此,企業(yè)規(guī)劃并不是一次開會就能完成的,需要經(jīng)過幾次循環(huán)討論。并且每次討論,最好在企業(yè)規(guī)劃專家的指導(dǎo)下進(jìn)行。請專家指導(dǎo)企業(yè)規(guī)劃過程的好處在于:首先,專家作為第三方參與規(guī)劃過程,能保證規(guī)劃的客觀公正。其次,專家在進(jìn)行指導(dǎo)時(shí),制訂出一系列規(guī)則,要求參與規(guī)劃者遵守,減少了與會者職務(wù)、人際關(guān)系等因素對規(guī)劃活動的影響。最后,專家能運(yùn)用其專業(yè)知識及經(jīng)驗(yàn),引導(dǎo)規(guī)劃過程,并對討論結(jié)果進(jìn)行總結(jié),準(zhǔn)確地表述出企業(yè)的各項(xiàng)特征,從而制訂出完美的企業(yè)規(guī)劃文本。
以上就是【企業(yè)戰(zhàn)略制定的依據(jù)】的全部解答,如果你想要學(xué)習(xí)更多相關(guān)知識,歡迎大家前往高頓教育官網(wǎng)!

2024經(jīng)濟(jì)師必考資料+學(xué)習(xí)計(jì)劃表

  • 歷年真題匯總
  • 高頻精華考點(diǎn)
  • 考試通關(guān)寶典
  • 專業(yè)必考案例
  • 各科公式大全
  • 機(jī)考模擬試卷
*版權(quán)聲明:
1、凡本網(wǎng)站注明“來源高頓網(wǎng)?!被颉皝碓锤哳D”,的所有作品,均為本網(wǎng)站合法擁有版權(quán)的作品,未經(jīng)本網(wǎng)站授權(quán),任何媒體、網(wǎng)站、個人不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)帖或以其他方式使用。
2、經(jīng)本網(wǎng)站合法授權(quán)的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,且使用時(shí)必須注明“來源高頓網(wǎng)校”或“來源高頓”,并不得對作品中出現(xiàn)的“高頓”字樣進(jìn)行刪減、替換等。違反上述聲明者,本網(wǎng)站將依法追究其法律責(zé)任。
3、本網(wǎng)站的部分資料轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng),均盡力標(biāo)明作者和出處。本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的目的在于傳遞更多信息,并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述,本網(wǎng)站不對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
4、如您認(rèn)為本網(wǎng)站刊載作品涉及版權(quán)等問題,請與本網(wǎng)站聯(lián)系(郵箱fawu@gaodun.com,電話:021-31587497),本網(wǎng)站核實(shí)確認(rèn)后會盡快予以處理。

馮濤

高頓經(jīng)濟(jì)師名師

金融管理碩士,央廣網(wǎng)明星講師

  • 4671

    精選解答
  • 49782

    閱讀量
咨詢老師
  • 中級經(jīng)濟(jì)師需要年審嗎?證書多久有效?
    中級經(jīng)濟(jì)師不需要年審,自2020年官方發(fā)布相關(guān)通知,已經(jīng)取消五年一審的規(guī)定,中級經(jīng)濟(jì)師證書長期有效,中級經(jīng)濟(jì)師考試是中級職稱考試中相對來說比較好考的考試。
  • 2024年中級經(jīng)濟(jì)師多少分及格?考什么?
    2024年中級經(jīng)濟(jì)師考試合格標(biāo)準(zhǔn)是固定劃分的,為滿分的60%,所以是84分合格,2024年中級經(jīng)濟(jì)師考試科目共兩門分別為《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識》與《專業(yè)知識和實(shí)務(wù)》。
  • 2024年中級經(jīng)濟(jì)師人力資源難不難?
    中級經(jīng)濟(jì)師是一種相對比較好考的中級職稱,但對于自學(xué)、零基礎(chǔ)的考生而言,直接考取中級經(jīng)濟(jì)師還是有一定難度的。
  • 2024年中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識點(diǎn):渠道成員管理
    2024年中級經(jīng)濟(jì)師考試還沒開始,目前考生們也可以開始進(jìn)行備考了,備考需要進(jìn)行備考知識點(diǎn)學(xué)習(xí)等等,這里整理了2024年中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識點(diǎn),希望對大家有所幫助。
  • 中級經(jīng)濟(jì)師農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)好考嗎?考哪些內(nèi)容?
    中級經(jīng)濟(jì)師農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相對來說不是很好考,主要是由于它涉及的專業(yè)知識比較廣泛,而且有些知識點(diǎn)比較深入,需要考生具備一定的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)??荚噧?nèi)容主要包括現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展概論、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、鄉(xiāng)村治理體系與治理能力現(xiàn)代化等。