產(chǎn)品生命周期模型是什么意思
2020-06-15
初級會計職稱
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老師回答
產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應先研究產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從投入市場到更新?lián)Q代和退出市場所經(jīng)歷的全過程，一般分為導入（進入）期、成長期、成熟期、飽和期、衰退（衰落）期五個階段。
就產(chǎn)品而言，也就是要經(jīng)歷一個開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退的階段。而這個周期在不同的技術水平的國家里，發(fā)生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現(xiàn)為不同國家在技術上的差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿(mào)易和國際投資的變化。該理論側重從技術創(chuàng)新、技術進步和技術傳播的角度來分析國際貿(mào)易產(chǎn)生的基礎，將國際貿(mào)易中的比較利益動態(tài)化，研究產(chǎn)品出口優(yōu)勢在不同國家間的傳導。
產(chǎn)品生命周期，簡稱PLC，是產(chǎn)品的市場壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。弗農(nóng)認為：產(chǎn)品生命是指市場上的營銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。
導入期就是新產(chǎn)品剛推出來，市場上大多數(shù)人都沒有聽說過，這個時候需要采用一定的營銷推廣，讓大眾客戶認知和吸引客戶的試用。
成長期就是客戶在知曉產(chǎn)品、甚至試用后，都很接受它，這個時候產(chǎn)品銷量開始快速成長，市場占有率快速上升。
成熟期就是當目標市場已經(jīng)基本飽和，沒有新的客戶或者新的細分市場情況下，市場銷量慢慢下滑，市場占有率幾乎沒有上升空間。
衰退期就是隨著市場和技術的發(fā)展，產(chǎn)品慢慢沒落到市場占有率逐漸下滑，甚至消失。
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