產(chǎn)品生命周期模型是什么意思

2020-06-15 初級(jí)會(huì)計(jì)職稱 652人瀏覽

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產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進(jìn)行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個(gè)產(chǎn)品的好壞決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期。產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到更新?lián)Q代和退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的全過(guò)程，一般分為導(dǎo)入（進(jìn)入）期、成長(zhǎng)期、成熟期、飽和期、衰退（衰落）期五個(gè)階段。

就產(chǎn)品而言，也就是要經(jīng)歷一個(gè)開發(fā)、引進(jìn)、成長(zhǎng)、成熟、衰退的階段。而這個(gè)周期在不同的技術(shù)水平的國(guó)家里，發(fā)生的時(shí)間和過(guò)程是不一樣的，期間存在一個(gè)較大的差距和時(shí)差，正是這一時(shí)差，表現(xiàn)為不同國(guó)家在技術(shù)上的差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位的差異，從而決定了國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際投資的變化。該理論側(cè)重從技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)傳播的角度來(lái)分析國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的基礎(chǔ)，將國(guó)際貿(mào)易中的比較利益動(dòng)態(tài)化，研究產(chǎn)品出口優(yōu)勢(shì)在不同國(guó)家間的傳導(dǎo)。

產(chǎn)品生命周期，簡(jiǎn)稱PLC，是產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，即一種新產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的整個(gè)過(guò)程。弗農(nóng)認(rèn)為：產(chǎn)品生命是指市場(chǎng)上的營(yíng)銷生命，產(chǎn)品和人的生命一樣，要經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟、衰退這樣的周期。

導(dǎo)入期就是新產(chǎn)品剛推出來(lái)，市場(chǎng)上大多數(shù)人都沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)，這個(gè)時(shí)候需要采用一定的營(yíng)銷推廣，讓大眾客戶認(rèn)知和吸引客戶的試用。

成長(zhǎng)期就是客戶在知曉產(chǎn)品、甚至試用后，都很接受它，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品銷量開始快速成長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率快速上升。

成熟期就是當(dāng)目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，沒(méi)有新的客戶或者新的細(xì)分市場(chǎng)情況下，市場(chǎng)銷量慢慢下滑，市場(chǎng)占有率幾乎沒(méi)有上升空間。

衰退期就是隨著市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品慢慢沒(méi)落到市場(chǎng)占有率逐漸下滑，甚至消失。

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