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行業(yè)的生命周期是什么

2022-02-07 初級會計職稱 1294人瀏覽
老師回答
行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會經濟活動所經歷的時間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段:幼稚期,成長期,成熟期,衰退期。如詞條概述圖所示。行業(yè)的生命周期曲線忽略了具體的產品型號、質量、規(guī)格等差異,僅僅從整個行業(yè)的角度考慮問題。行業(yè)生命周期可以從成熟期劃為成熟前期和成熟后期。在成熟前期,幾乎所有行業(yè)都具有類似S形的生長曲線,而在成熟后期則大致分為兩種類型。
具體的發(fā)展階段和特點:
1、起步期企業(yè)規(guī)??赡芎苄?,關于該行業(yè)的企業(yè)如何發(fā)展有不同看法,產品類型、特點、性能和目標市場不斷發(fā)展變化。市場中充滿各種新發(fā)明的產品或服務,管理層采取戰(zhàn)略支持產品上市。產品設計尚未成熟,行業(yè)產品的開發(fā)相對緩慢,利潤率較低,市場增長率較高。
策略:跟蹤對手、參與或觀望。
2、成長期該行業(yè)已經形成并快速發(fā)展,大多數企業(yè)因高增長率而在行業(yè)中繼續(xù)存在。管理層需確保充分擴大產量達到目標市場份額。需大量資金達到高增長率和擴產計劃,現(xiàn)金短缺。利用專利或者降低成本來設置進入壁壘(內在規(guī)模經濟),阻止競爭者進入行業(yè)。
策略:增加投入、增加市場占有率、阻止新進入者。
3、成熟期增長率降到較正常水平,相對穩(wěn)定,各年銷售量變動和利潤增長幅度較小,競爭更激烈。后期一些企業(yè)因投資回報率不滿意而退出行業(yè),一小部分企業(yè)主導行業(yè),需監(jiān)控潛在兼并機會(啤酒行業(yè))、探索新市場(中國拖拉機出口)、研發(fā)新技術、開發(fā)具有不同特色功能的新產品。戰(zhàn)略管理至關重要
策略:提高效率、成本控制、進入和控制市場細分。兼并擴張,研發(fā)新品。
4、衰退期行業(yè)生產力過剩,技術被模仿后出現(xiàn)的替代品充斥市場,市場增長率嚴重下降,產品品種減少,行業(yè)活動水平隨各公司從該行業(yè)退出而下降,該行業(yè)可能不復存在或被并入另一行業(yè)。行業(yè)的存在期比任何單一產品都要長。充分運用戰(zhàn)略管理很重要
策略:及時退出。
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王惟燁

ACCA、CPA

高頓會計研究院特聘講師,《會計職稱四維考霸》編者

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