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企業(yè)戰(zhàn)略類型及特點是什么

2022-01-13 初級會計職稱 1732人瀏覽
老師回答
企業(yè)戰(zhàn)略類型包括:發(fā)展型戰(zhàn)略、穩(wěn)定型戰(zhàn)略、收縮型戰(zhàn)略、并購戰(zhàn)略、成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略是設立遠景目標并對實現(xiàn)目標的軌跡進行的總體性、指導性謀劃,屬宏觀管理范疇,具有指導性、全局性、長遠性、競爭性、系統(tǒng)性、風險性六大主要特征。
類型
企業(yè)的戰(zhàn)略類型包括:發(fā)展型戰(zhàn)略、穩(wěn)定型戰(zhàn)略、收縮型戰(zhàn)略、并購戰(zhàn)略、成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略。
發(fā)展型戰(zhàn)略包括一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、密集型成長戰(zhàn)略。
一體化戰(zhàn)略包括縱向一體化戰(zhàn)略和橫向一體化戰(zhàn)略。獲得對經(jīng)銷商或者零售商的所有權或對其加強控制,稱為前向一體化。獲得對供應商的所有權或對其加強控制,稱為后向一體化。獲得與自身生產同類產品的企業(yè)的所有權或加強對他們的控制,稱為橫向一體化。橫向一體化可以通過以下途徑實現(xiàn):購買、合并、聯(lián)合。
多元化戰(zhàn)略的類型包括:同心多元化和離心多元化。同心多元化也稱為相關多元化,是以現(xiàn)有業(yè)務為基礎進入相關產業(yè)的戰(zhàn)略。當企業(yè)在產業(yè)內具有較強的競爭優(yōu)勢,而該產業(yè)的成長性或者吸引力逐漸下降時,比較適宜采取同心多元化戰(zhàn)略。離心多元化,也稱為不相關多元化。采用離心多元化的目標是從財務上考慮平衡現(xiàn)金流或者獲取新的利潤增長點。
密集型成長戰(zhàn)略,也稱為加強型成長戰(zhàn)略,是指企業(yè)以快于過去的增長速度來增加某個組織現(xiàn)有產品或業(yè)務的銷售額、利潤額及市場占有率。包括三種類型:市場滲透戰(zhàn)略(企業(yè)采取種種更積極地措施在現(xiàn)有市場上擴大現(xiàn)有產品的銷售,教顧客使用產品是目前認為最好的市場滲透戰(zhàn)略)、市場開發(fā)戰(zhàn)略和產品開發(fā)戰(zhàn)略。
穩(wěn)定型戰(zhàn)略,也稱為防御型戰(zhàn)略、維持型戰(zhàn)略,包括四種類型:暫停戰(zhàn)略、無變化戰(zhàn)略、維持利潤戰(zhàn)略,謹慎前進戰(zhàn)略。
收縮型戰(zhàn)略,也稱為撤退型戰(zhàn)略,包括三種類型:轉變戰(zhàn)略、放棄戰(zhàn)略、清算戰(zhàn)略。
成本領先戰(zhàn)略的優(yōu)勢包括:可以抵御競爭對手的進攻;具有較強的對供應商的議價能力;形成了進入壁壘。
成本領先戰(zhàn)略的適用條件:市場需求具有較大的價格彈性;所處行業(yè)的企業(yè)大多生產標準化產品,價格因素決定了企業(yè)的市場地位;實現(xiàn)產品差異化的途徑很少;多數(shù)客戶以相同的方式使用產品;用戶購買從一個銷售商改變?yōu)榱硗庖粋€銷售商時,轉換成本很小,因而傾向于購買價格最優(yōu)惠的產品。
采取差異化戰(zhàn)略的風險包括:競爭者可能模仿,使得差異消失;保持產品的差異化往往以高成本為代價;產品和服務差異對消費者來說失去了意義;與競爭對手的成本差距過大;企業(yè)要想取得產品差異,有時要放棄獲得較高市場占有率的目標。
集中化戰(zhàn)略可以分為:集中成本領先戰(zhàn)略和集中差異化戰(zhàn)略。集中化戰(zhàn)略的條件包括:企業(yè)資源和能力有限,難以在整個產業(yè)實現(xiàn)成本領先或者差異化,只能選定個別細分市場;目標市場具有較大的需求空間或增長潛力;目標市場的競爭對手尚未采用統(tǒng)一戰(zhàn)略。實施集中化戰(zhàn)略的風險包括:競爭者可能模仿;目標市場由于技術創(chuàng)新、替代品出現(xiàn)等原因而需求下降;由于目標細分市場與其他細分市場的差異過小,大量競爭者涌入細分市場;新進入者重新細分市場。
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    2022-11-03 14:11 4957人看過

王惟燁

ACCA、CPA

高頓會計研究院特聘講師,《會計職稱四維考霸》編者

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