確立評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是財(cái)務(wù)報(bào)告分析的一項(xiàng)重要內(nèi)容，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是一個(gè)參照物，是進(jìn)行比的基準(zhǔn)。而所謂的比較分析是一種寬泛的稱謂，下面要講述的大多數(shù)分析工具，都可以嵌于比較分析的框架中加以展開。所謂決策，不過就是一個(gè)比較和選擇的問題。然而不同的務(wù)報(bào)告分析評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)對(duì)同一分析對(duì)象得出不同的分析結(jié)論。確定或選擇正確的財(cái)務(wù)報(bào)分析評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于發(fā)現(xiàn)問題、找出差距、正確評(píng)價(jià)有著十分重要的意義和作用。通常而言實(shí)務(wù)當(dāng)中可供選擇的分析評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要有四種：預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、歷史標(biāo)準(zhǔn)以及經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)。
 

　　1.預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)
 

　　預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)是指企業(yè)根據(jù)一身經(jīng)營(yíng)條件或經(jīng)營(yíng)狀況預(yù)期可能達(dá)到的一種標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)可能來自企業(yè)的預(yù)算和計(jì)劃，也可能來徙分析師的預(yù)期。在預(yù)算管理基礎(chǔ)較好的企業(yè)，建立在預(yù)算基礎(chǔ)上確立的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)作為一個(gè)現(xiàn)成的指標(biāo)，在公司內(nèi)部，很自然地就被當(dāng)做評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，有助于分析判斷企業(yè)實(shí)際運(yùn)行狀況與預(yù)算目標(biāo)之間的差異，并進(jìn)行成因分析，但它不太適合外部的財(cái)務(wù)報(bào)告分析。對(duì)于上市公司而言，來自分析師的預(yù)期(市場(chǎng)預(yù)期)恐怕更是一個(gè)公司期肇達(dá)到的目標(biāo)。這個(gè)指標(biāo)比較敏感又值得研究，令公司如臨大敵并嚴(yán)陣以待?？茖W(xué)合理的預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)有其優(yōu)越性，可用來考核評(píng)價(jià)公司績(jī)效以及總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況。但使用預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)時(shí)應(yīng)注意它的局限性，并避免它的確定受到人為因素影響而缺乏客觀依據(jù)等。