昨日，蘋果公司公布了其2016的第二季度財報。據(jù)財報顯示，自2015年12月至2016年3月期間，蘋果公司的凈利潤以及營收紛紛出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。其中，營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑了13%；而105.16億美元的凈利潤，與去年同期的135.69億美元相比，竟下滑了22%。
據(jù)悉，這是自2003年以來，蘋果業(yè)績首次出現(xiàn)下滑，同時也是iPhone手機銷售有史以來的首次下滑。
為什么一向在市場中所向無敵，一路高歌猛進的蘋果，出現(xiàn)了這么差的業(yè)績呢？
核心產(chǎn)品業(yè)績下滑嚴(yán)重
雖然目前蘋果擁有多項業(yè)務(wù)，從各類PC機、iWath，到支付業(yè)務(wù)Apple Pay，但是一直以來，iPhone各系列手機才是蘋果大力發(fā)展的核心業(yè)務(wù)。
高頓CPA研究中心Nick指出，從2014年蘋果第二季度的財報可以看出，iPhone實現(xiàn)了260億美元的營收，占據(jù)了蘋果公司總營收的59%，iPad占17%，Mac僅占12%。而2016年第二季度的財報顯示，iPhone業(yè)務(wù)的營收已經(jīng)占據(jù)總營收的65%。如此看來，iPhone自然是蘋果一直以來主打的核心產(chǎn)品，更是其保持輝煌業(yè)績的*5功臣。
而其次蘋果13年來出現(xiàn)首次業(yè)績下滑，其中的緣由也跟iPhone的業(yè)務(wù)大有關(guān)聯(lián)。
據(jù)悉，自iphone于2007年推出以來，銷量一直呈上升趨勢，但是2016蘋果第二季度僅售出5119萬部手機，而去年同期的銷售量則是6117萬，因此，iPhone的銷售與去年同期相比下滑了16.3%。因此，往日iPhone銷量越輝煌，這次蘋果的業(yè)績自然就跌的越慘。
想必很多人對國人徹夜排隊買蘋果手機的新聞還歷歷在目，而為什么目前銷售量下滑卻如此嚴(yán)重呢？
對于營收為何下滑，蘋果公司CEO庫克給出了自己的解釋，庫克認(rèn)為，整體經(jīng)濟形勢不佳、iPhone SE的低售價等都是下滑的原因。然而更深層次的原因顯然沒有這么簡單。
勁敵擠壓市場份額
上文中我們提到蘋果公司下滑的百分點，而如果按地區(qū)劃分的話，其中業(yè)績下滑最為嚴(yán)重的區(qū)域為大中華區(qū)，以及亞太其他地區(qū)，這兩個地區(qū)的下滑點為26%、25%，可以說這兩個區(qū)域嚴(yán)重拖了蘋果業(yè)績的后腿。為什么呢？
因為在這些地區(qū)，蘋果遇到了強勁的敵人，甚至可以說其陷入了一場持久的膠著戰(zhàn)，而蘋果所要面對的勁敵則是這些地區(qū)其他手機、PC、平板、支付業(yè)務(wù)等產(chǎn)品的供應(yīng)商，如華為、三星、小米等等。
4月28日，三星也發(fā)布了*9季度的財報，據(jù)財報顯示，由于Galaxy S7的炙手可熱，三星該財季的營業(yè)利潤同比增長了12%。據(jù)市場研究公司IDC公布的報告稱，一季度，iPhone市場份額下滑，同時，三星在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，出貨量占據(jù)榜首位置，甚至其出貨量超過了蘋果和華為出貨量的總和。
而蘋果的勁敵顯然不只三星一個，還有同樣占據(jù)大量市場份額的華為，以及一直用高性價比吸引消費者的小米等，據(jù)KWC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，華為重返iOS市場份額冠軍寶座，其在中國的智能手機份額為24.4%，領(lǐng)先于蘋果的22.2%，可以看出，這些企業(yè)很大程度上擠壓了蘋果的市場份額。
產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足、無法討好消費者
雖然蘋果每一次的一個動作都備受關(guān)注，但是當(dāng)期將業(yè)務(wù)打進大中華區(qū)、亞太地區(qū)等市場時，并不是每次都取得累累碩果，有時候消費者對新推出的業(yè)務(wù)如Apple Pay或者新產(chǎn)品iPhone SE并不買賬。
而除卻來自同行業(yè)的競爭，消費者對iPhone等產(chǎn)品的不熱情，根源于產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足。就拿前不久推出的iPhone SE來說，產(chǎn)品根本沒有任何創(chuàng)新之處，只不過將iPhone 6s的配置塞進了iPhone 5S的驅(qū)殼。網(wǎng)友甚至將其成為“iPhone 5S的身+iPhone 6s的心”。雖然價值還算具有競爭力，但是重回小屏?xí)r代的蘋果被人看來是嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新的行為。
目前，對于蘋果公司的詬病主要在于，新產(chǎn)品創(chuàng)新性越來越少，很多所謂新產(chǎn)品不是換個顏色就是改個尺寸，缺乏實質(zhì)性的創(chuàng)新功能。如此看來，新一季度，想要搶占更多市場份額，重回市場主導(dǎo)地位，蘋果就應(yīng)該加大*7產(chǎn)品的研發(fā)力度，尤其是核心競爭產(chǎn)品iPhone，當(dāng)然，果粉們也大可不必?fù)?dān)心，俗話說，瘦死的駱駝比馬大，據(jù)悉目前蘋果正賬面上依然有大量的流動資金（約2329億），如果蘋果高層將大量人力、財力放在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)中，那么，蘋果重新占據(jù)市場主導(dǎo)地位的日子或許就在不遠(yuǎn)的將來。
▎本文作者張宇，來源高頓網(wǎng)校。更多內(nèi)容請關(guān)注微信號“高頓網(wǎng)校”(gaoduneclass)，滿滿的會計實務(wù)干貨，免費網(wǎng)課隨心聽。原創(chuàng)文章，歡迎分享，若需引用或轉(zhuǎn)載請保留此處信息。