平日門票價(jià)格為人民幣370元；高峰日門票價(jià)格為人民幣499元，適用于節(jié)假日、周末和暑期。2月3日下午，上海迪士尼樂(lè)園公布了上述門票價(jià)格，發(fā)票日期為3月28日。
370元的票價(jià)到底貴不貴？對(duì)比全球其他地區(qū)的迪士尼樂(lè)園，上海的門票價(jià)格是否可以被大眾游客所接受呢？
2月3日從多位業(yè)內(nèi)人士了解到，不同家庭類游客對(duì)票價(jià)高低的反應(yīng)不一，但很多家庭客認(rèn)為，平日票并不具有太大的參考價(jià)值，因?yàn)閹Ш⒆尤?lè)園基本都在周末，所以相當(dāng)于票價(jià)是近500元，略貴。而各大票務(wù)代理則正在制作門票加酒店等打包產(chǎn)品，且正擬二代身份證可以登記購(gòu)票和掃身份證入園，但一個(gè)身份證的購(gòu)票數(shù)量有限。
限流與限購(gòu)
有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)上海迪士尼樂(lè)園*9年會(huì)迎來(lái)1000多萬(wàn)客流，至少帶去40億元的門票收入。那么上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)園后會(huì)否限流呢？
對(duì)此，上海迪士尼樂(lè)園方面透露，的確會(huì)限流。上海迪士尼樂(lè)園的所有門票均為指定日票。樂(lè)園也將按照本地政府有關(guān)*5游客承載量的標(biāo)準(zhǔn)和要求采取相應(yīng)的限流措施。
作為限流的重要環(huán)節(jié)，限購(gòu)門票是一大舉措。上海迪士尼樂(lè)園方面表示，每位游客最多可以購(gòu)買5張門票。購(gòu)票后可以修改入園時(shí)間，但需視當(dāng)時(shí)的門票供應(yīng)情況而定。
獲悉，錦江旅游、春秋國(guó)旅、上航國(guó)旅等大型旅行社有望成為上海迪士尼樂(lè)園的官方授權(quán)票務(wù)代理。
“我們現(xiàn)在還沒(méi)有最終簽約，因?yàn)榈鲜磕針?lè)園門票分為不同種類，每個(gè)種類到底給各個(gè)代理商多少票還需要考量，待最終定下數(shù)量后會(huì)正式簽約敲定。”一位不愿透露姓名的知情者表示，其所在旅行社正等著和迪士尼方面簽約售票。
根據(jù)上述知情者透露，為了限流以及防止“黃牛”炒票價(jià)，上海迪士尼樂(lè)園這次也研發(fā)了“新式武器”——擬掃二代身份證入園。
那么上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)后，會(huì)不會(huì)對(duì)亞洲市場(chǎng)范圍內(nèi)的東京迪士尼以及香港迪士尼造成分流影響呢？
“我覺(jué)得對(duì)香港迪士尼會(huì)有明顯影響，本身香港游現(xiàn)在市場(chǎng)走低，加上上海迪士尼與香港迪士尼產(chǎn)品相對(duì)比較類似，地理位置較近，中國(guó)內(nèi)地游客去上海迪士尼更加方便，所以分流在所難免。但是東京迪士尼由兩個(gè)園區(qū)組成，其中迪士尼海洋是非常有特色的，替代性相對(duì)小。而且我做過(guò)深度研究發(fā)現(xiàn)，東京迪士尼90%以上的客人都是日本游客，國(guó)際游客占比不大，所以上海迪士尼即便開(kāi)園，對(duì)東京迪士尼的沖擊也不會(huì)太大。而且根據(jù)我的研究估測(cè)，未來(lái)上海迪士尼的客人應(yīng)該也是以中國(guó)人為主，可能占比超過(guò)90%，中國(guó)客人中來(lái)自長(zhǎng)三角的客人占比可能超過(guò)65%。”長(zhǎng)期研究迪士尼項(xiàng)目的華東師范大學(xué)旅游學(xué)系主任樓嘉軍指出。
370元到底貴不貴
票價(jià)公布后，對(duì)游客而言，究竟貴不貴呢？
對(duì)于定價(jià)，上海迪士尼樂(lè)園表示，該票價(jià)是基于廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)研和分析，調(diào)研對(duì)象包括廣大中國(guó)消費(fèi)者、諸多業(yè)內(nèi)專家以及本地監(jiān)管單位等。
樓嘉軍表示，票價(jià)的高低不是簡(jiǎn)單地看絕對(duì)值，而是要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜司杖?、旅游偏好、一次性消費(fèi)能力來(lái)看。“我當(dāng)時(shí)的估計(jì)就是票價(jià)在300~400元之間，這是相對(duì)合理的區(qū)間，迪士尼樂(lè)園一般之后都會(huì)擴(kuò)建，多年后可能會(huì)調(diào)價(jià)，但最近3~5年應(yīng)該不會(huì)變動(dòng)票價(jià)，所以定票價(jià)還要考慮到未來(lái)數(shù)年的市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)因素，在市場(chǎng)發(fā)生變化的3~5年間，最初的票價(jià)是不能隨意變動(dòng)的。所以將所有的綜合因素考慮進(jìn)去，那么300~400元之間的平日票價(jià)也算在合理區(qū)間。”樓嘉軍表示。
以本土主題公園而言，比較成功的當(dāng)數(shù)華僑城麾下的歡樂(lè)谷，其一直被視為是本土業(yè)者中*2有實(shí)力的，也經(jīng)常與迪士尼做對(duì)比。官方網(wǎng)站顯示，2016年上海歡樂(lè)谷成人票價(jià)格為230元。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港人均月收入23500港元，相當(dāng)于能去40~50次香港迪士尼樂(lè)園，中國(guó)內(nèi)地人均月收入4134元，相當(dāng)于去10次上海迪士尼樂(lè)園，日本人月薪的起薪為19萬(wàn)日元，起薪相當(dāng)于能去30次東京迪士尼樂(lè)園。而美國(guó)人的月收入平均約在4000美元，相當(dāng)于可以去40次左右美國(guó)當(dāng)?shù)氐鲜磕針?lè)園。
不少游客認(rèn)為，其實(shí)上海迪士尼的門票定價(jià)在370元是可以理解的，畢竟不可能低于300元人民幣。但是按照收益和支出比例的上述數(shù)據(jù)來(lái)看，性價(jià)比似乎低于全球其他地區(qū)的迪士尼樂(lè)園。
“這里需要考慮一個(gè)家庭客的需求，迪士尼樂(lè)園主要針對(duì)有兒童的家庭客，家長(zhǎng)大多是上班族，我們不太可能平日去，因此370元不是我們要看的票價(jià)。我們要看的是高峰票價(jià)，就是接近500元的，這就偏高了。”有一個(gè)孩子的消費(fèi)者李小姐坦言。
業(yè)者也正在做銷售計(jì)劃，希望通過(guò)打包產(chǎn)品讓消費(fèi)者更加能夠接受上海迪士尼的票價(jià)。
“我們打算今后做迪士尼門票加酒店或者再加接送等服務(wù)的打包產(chǎn)品，盡管票價(jià)是固定的，但酒店和其他服務(wù)的價(jià)格是可變化的，因此我們會(huì)盡量把打包產(chǎn)品的價(jià)格做得合理和高性價(jià)比，讓消費(fèi)者可以更多購(gòu)買打包旅游產(chǎn)品。”上海錦江旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
本文來(lái)源：*9財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)