【小編導讀】：經(jīng)濟即將迎來半年考，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1~5月，全國網(wǎng)上零售額同比增長39.3%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長38.5%；非實物商品網(wǎng)上零售額增長43.5%。前5月網(wǎng)上零售額大增4成政策成互聯(lián)網(wǎng)消費催化劑。經(jīng)濟即將迎來半年考，國家統(tǒng)計局官網(wǎng)發(fā)文給中國經(jīng)濟“打氣”。
　　近日，國家統(tǒng)計局網(wǎng)站首頁一篇標題為“從消費升級加快看宏觀調(diào)控繼續(xù)顯效”的文章稱，在一系列政策“春風”的吹拂與“互聯(lián)網(wǎng)+”勢不可擋的“催化”下，人們對生活品質(zhì)日益強烈的追求以及對消費升級的熱切渴望正凝聚成一股強大的力量，使得“消費”這架“馬車”對中國經(jīng)濟的拉動作用日漸增強。
　　海通證券宏觀分析師姜超告訴《每日經(jīng)濟新聞(微博)》記者，未來將從數(shù)量型增長轉向質(zhì)量型增長，增長動力將來自于人力資本、改革和創(chuàng)新。這意味著工業(yè)化時代已經(jīng)進入后半場，輕資產(chǎn)、重人力資本的服務業(yè)將取而代之成為主角。
　　互聯(lián)網(wǎng)正成為這一轉型的有力載體。來自國家統(tǒng)計局的相關數(shù)據(jù)顯示，1~5月，全國網(wǎng)上零售額同比增長39.3%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長38.5%；非實物商品網(wǎng)上零售額增長43.5%。
　　實物網(wǎng)上零售額增38.5%
　　2015年5月份反映實物商品消費的社會消費品零售總額同比增長10.1%，增速比上月微升0.1個百分點，扣除價格因素實際增長10.2%，比上月提高0.3個百分點。
　　從分項指標來看，與消費升級有關的商品銷售繼續(xù)快速增長。
　　其中，信息消費的持續(xù)升溫使得通信器材類商品銷售“水漲船高”。數(shù)據(jù)顯示，1~5月，限額以上單位通信器材同比增長37.6%，比去年同期大幅提高18.1個百分點；5月份39.4%的單月增速較上月回升4.5個百分點。
　　而“互聯(lián)網(wǎng)+”消費正持續(xù)發(fā)酵。來自國家統(tǒng)計局的相關數(shù)據(jù)顯示，1~5月，全國網(wǎng)上零售額同比增長39.3%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長38.5%，占社會消費品零售總額的比重為9.5%；非實物商品網(wǎng)上零售額增長43.5%。
　　一線城市目前是“互聯(lián)網(wǎng)+消費”的*4展臺，北京白領小王告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“粗略估計，大概一天中花錢的一多半都與互聯(lián)網(wǎng)有關，以往去店里美甲，現(xiàn)在可以在網(wǎng)上預約上門服務，打車則是用叫車軟件，吃飯也主要靠APP訂餐解決。”
　　小王很滿意自己的生活模式改變。她表示，這樣不僅生活質(zhì)量有提高，而且節(jié)省了很多時間成本，花費也比傳統(tǒng)方式要少。
　　這也培育了一大批新興企業(yè)的繁榮。在今年的政府工作報告中，“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費搞得紅紅火火”被首次提及。
　　根據(jù)易觀智庫近日發(fā)布的《中國團購市場季度監(jiān)測報告》，2015年*9季度，中國團購市場規(guī)模達到304.7億元，首次突破300億元大關，環(huán)比增長8.9%。
　　出口電商將保持高增長
　　中國實體經(jīng)濟仍在產(chǎn)能過剩和工業(yè)品通縮中掙扎，地方債務和房地產(chǎn)庫存整體偏高也使得短期經(jīng)濟面臨困難，國家一系列穩(wěn)增長政策中，刺激消費也就成為重要標的。
　　今年以來，從降低部分服裝、護膚品、紙尿褲等國外日用消費品的進口關稅、增設免稅店，再到“互聯(lián)網(wǎng)+流通”計劃等一系列消費利好政策密集出臺。
　　值得一提的是，近日的國務院常務會議決定，將原先在16個城市開展的消費金融公司試點擴大至全國，并鼓勵符合條件的民間資本、國內(nèi)外銀行業(yè)機構和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起設立消費金融公司，這無疑為時下的消費市場再度注入了一針“催化劑”。艾瑞咨詢預計，2014年至2017年，中國消費信貸規(guī)模依然將維持20%以上的復合增長率，預計2017年將超過27萬億元
　　國務院還同時表示要促進跨境電子商務健康快速發(fā)展，用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出。
　　有機構預測，未來2~3年中國跨境電商交易規(guī)模保持30%的復合增長率，2017年跨境電商交易額將占進出口貿(mào)易總額的20%左右。而其中主導仍是出口電商，占比保持在80%以上，預計未來幾年我國出口電商交易規(guī)模仍將保持20%-25%的增速，2017年將達到6.64萬億元的規(guī)模。
　　商務部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，互聯(lián)網(wǎng)對消費的作用主要體現(xiàn)在兩個方面，首先是便利消費，讓消費者可以更方便地實現(xiàn)原有的消費意愿，將消費意愿轉化為購買力，這種消費行為其實重新分割了互聯(lián)網(wǎng)和實體店的消費份額，這種替代效應占60%。
　　同時，趙萍說，借助互聯(lián)網(wǎng)，消費者能接觸到的商品種類更豐富、隨時隨地可以購物，加上產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等，消費者潛在的、新的消費需求被激發(fā)，我們把這個叫做“創(chuàng)造性消費”。
　　上述文章分析稱，如果說，不斷提高城鄉(xiāng)居民收入水平、進一步完善社會保障體系等舉措，是提振人們對消費升級的需求的話，那么，近期推出的一攬子消費政策，則是旨在通過完善國內(nèi)消費環(huán)境來增加符合消費升級趨勢的產(chǎn)品與服務供給，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的消費需求。
　　[*{c}*]智慧商業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)＋零售”站上風口
　　在經(jīng)營成本上漲、電子商務沖擊等因素影響下，零售業(yè)進入了薄利時代。在日前于廣東省東莞市舉行的中國（廣東）智慧零售高峰論壇上，業(yè)內(nèi)人士認為，作為受互聯(lián)網(wǎng)沖擊*5的行業(yè)之一，連鎖企業(yè)應變被動為主動，與移動互聯(lián)網(wǎng)、金融等形成融合化發(fā)展，特別應運用大數(shù)據(jù)技術透析消費者需求，從而通過“觸網(wǎng)”贏取連鎖經(jīng)營的“智慧商業(yè)”時代。
　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者從過去單一的線下實體購物轉向線上線下多種方式購物，連鎖經(jīng)營企業(yè)受到?jīng)_擊。據(jù)廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，廣東15家商業(yè)連鎖類上市企業(yè)中，共實現(xiàn)利潤總額為49.6億元，同比僅增0.1%。
　　在薄利時代，連鎖經(jīng)營企業(yè)轉型已勢在必行。廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會執(zhí)行會長陳海寧表示：“連鎖經(jīng)營企業(yè)應積極探索以線下零售運營經(jīng)驗和商品供應鏈優(yōu)勢為依托，整合PC端購物網(wǎng)站、微信、APP應用程序、微店和實體店鋪的商業(yè)模式互動與對接，建立起與消費者的全網(wǎng)接觸、全網(wǎng)溝通和全網(wǎng)體驗。”
　　據(jù)悉，目前廣東連鎖50強中，有30多家開通了網(wǎng)絡零售業(yè)務。廣東都市麗人去年推出了自己的電子商務平臺，首年即實現(xiàn)電商業(yè)務收入7377萬元。“線上線下融合發(fā)展，不僅是解決店鋪和顧客兩端的連接問題，同時有效增強用戶黏性和提升運營效率。”陳海寧認為。
　　業(yè)內(nèi)人士認為，連鎖經(jīng)營企業(yè)應通過整合實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道等，發(fā)揮全渠道優(yōu)勢。
　　廣東省連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長黃新山認為，“連鎖經(jīng)營正在從以商品為中心的時代進入以顧客為中心、線上線下融合的時代。而互聯(lián)網(wǎng)的關鍵是數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，‘互聯(lián)網(wǎng)＋零售’、以顧客為中心在于建立‘顧客-店-商品’的連接，并把三者的數(shù)據(jù)進行打通關聯(lián)。連鎖經(jīng)營企業(yè)推動數(shù)據(jù)相互開放，[*{c}*]智慧商業(yè)。
　　來源：綜合新華社