投哪網(wǎng)聲稱要與招商銀行發(fā)行聯(lián)名卡，卻遭招行辟謠；贏多多表示在銀監(jiān)會(huì)辦公，銀監(jiān)會(huì)趕緊澄清；還有P2P利用央行的名號(hào)大肆宣傳……這些為了博眼球無下限宣傳的事件在P2P行業(yè)并不少見，為了一炮走紅，P2P平臺(tái)通過夸大宣傳、過度炒作來包裝自己。但在炒作的背后，卻推高了運(yùn)營成本，遭遇投資人用腳投票，受傷的人最終還是P2P平臺(tái)自己。
　　傍“監(jiān)管”
　　“炒作神器哪家強(qiáng)，還是P2P家強(qiáng)。”P2P平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，炒作的功夫不斷升級(jí)。央行、銀監(jiān)會(huì)、民政部等監(jiān)管機(jī)構(gòu)都無辜成為P2P平臺(tái)炒作的工具。近日，銀監(jiān)會(huì)的一則聲明在P2P行業(yè)引起軒然大波，聲明表示針對(duì)網(wǎng)絡(luò)流傳P2P平臺(tái)“贏多多”將辦公地點(diǎn)設(shè)在銀監(jiān)會(huì)辦公樓一事，銀監(jiān)會(huì)表示辦公樓僅為本部門使用，從未允許任何單位和個(gè)人入駐辦公。
　　北京商報(bào)記者隨即前往銀監(jiān)會(huì)駐地，發(fā)現(xiàn)贏多多與銀監(jiān)會(huì)實(shí)為鄰居，銀監(jiān)會(huì)的辦公入口在北樓，保監(jiān)會(huì)在南樓，而贏多多在鋪樓，但其網(wǎng)站的宣傳地址則為鑫茂大廈（銀監(jiān)會(huì)）6層，夸大宣傳讓人無奈。
　　其實(shí)，銀監(jiān)會(huì)并不是*9家中槍的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，早前北京地區(qū)的P2P平臺(tái)愛投資也陷入過一場(chǎng)炒作風(fēng)波。愛投資宣布與民政部合作不久，民政部下屬的緊急救援促進(jìn)中心便發(fā)布聲明，否認(rèn)其控股的中援應(yīng)急投資有限公司與愛投資有合作。隨即中援應(yīng)急卻“唱反調(diào)”，發(fā)布聲明表示與愛投資的合作“確有其事”。同日，愛投資也刊登公告，再次確認(rèn)存在合作，表示合作方是中援應(yīng)急。雖然事件曲折離奇，但是過度宣傳反而會(huì)帶來相反的效果。此外，還有不少平臺(tái)借用央行等監(jiān)管機(jī)構(gòu)的名號(hào)進(jìn)行虛假宣傳，令行業(yè)的炒作態(tài)勢(shì)盡顯。
　　靠“銀行”
　　除了傍監(jiān)管，靠銀行也更為常見。近日，投哪網(wǎng)就演了一場(chǎng)“鬧劇”。P2P平臺(tái)投哪網(wǎng)對(duì)外公布其獲得B輪融資，并表示將與招商銀行推出聯(lián)名卡。據(jù)投哪網(wǎng)CEO吳顯勇介紹，其與招商銀行即將聯(lián)合推出的聯(lián)名卡屬于借記卡，是招商銀行為投哪網(wǎng)140萬用戶及2000名員工專屬定制，享有多項(xiàng)費(fèi)用優(yōu)惠。但是，招商銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此進(jìn)行了辟謠，投哪網(wǎng)與招行合作推出聯(lián)名卡的消息失實(shí)，“實(shí)質(zhì)上雙方?jīng)]有聯(lián)名卡這個(gè)合作，他們只是我們的代發(fā)客戶，也就是說他們的工資卡是招行的”。
　　其實(shí)，P2P平臺(tái)并不是無中生有，但這類過度炒作的模式卻讓市場(chǎng)很是懷疑。不僅是招商銀行，此前平安銀行也遭遇過類似事件。多家P2P公司高調(diào)宣布與平安銀行合作，開展資金托管業(yè)務(wù)。但平安銀行實(shí)際上系為合作的P2P平臺(tái)資金存管，而非托管。隨后平安銀行回應(yīng)：“并未向任何一家P2P網(wǎng)貸平臺(tái)提供資金結(jié)算和清算服務(wù)，也未與任何一家P2P網(wǎng)貸平臺(tái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)交易系統(tǒng)和銀行結(jié)算服務(wù)系統(tǒng)的對(duì)接。”
　　“P2P行業(yè)雖然屬于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，性質(zhì)其實(shí)更偏向金融，但是不少公司沾染了互聯(lián)網(wǎng)公司的傳播習(xí)氣，特別喜好使用夸大宣傳、無中生有等過度炒作的方式炒作自己，如果不是去想如何做好產(chǎn)品，而一味地把心思放到炒作來擴(kuò)大知名度，并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。”一位P2P行業(yè)高管直言。
　　炒“股價(jià)”
　　這年頭只要與互聯(lián)網(wǎng)金融概念沾上邊，上市公司的股價(jià)就會(huì)翻倍增長(zhǎng)。上海多倫實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)布公告，更名為“匹凸匹金融信息服務(wù)（上海）股份有限公司”，公司股價(jià)連續(xù)兩天漲停；而準(zhǔn)備收購“你我貸”的熊貓金控股價(jià)也節(jié)節(jié)攀升，但是日前你我貸卻在其官網(wǎng)發(fā)布消息稱，擬終止資產(chǎn)重組，但上市公司的股價(jià)已經(jīng)翻番。
　　其實(shí)，不僅有上市公司借P2P炒作，更有P2P公司借上市來做高估值、推高自己。本來上市是一件比較保密的事情，不少擬上市公司都會(huì)在上市前低調(diào)不發(fā)聲，但是不少互聯(lián)網(wǎng)金融公司卻與之相反，三天兩頭放出自己擬上市的消息，“或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)金融行業(yè)*9股”類似的宣傳絡(luò)繹不絕，但是“只打雷不下雨”，別說A股市場(chǎng)的IPO，就連在新三板排隊(duì)的身影都未有看到。
　　其實(shí)，除了這些，過度炒作的事件太多太多。比如很多P2P平臺(tái)號(hào)稱估值千萬級(jí)別實(shí)際融資額只有幾百萬元，隨意標(biāo)榜做大投資方、高收益前景以及可靠的擔(dān)保風(fēng)控的跡象越來越多，而這些都可能是平臺(tái)存在潛在風(fēng)險(xiǎn)的信號(hào)。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過度炒作令市場(chǎng)極其浮躁，加上缺乏監(jiān)管的環(huán)境，令P2P市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)積聚，互聯(lián)網(wǎng)金融“過熱”發(fā)展須保持謹(jǐn)慎。
　　支招
　　P2P應(yīng)做好自身生態(tài)
　　“炒作”也是門技術(shù)，但很多平臺(tái)拙劣的炒作方式很容易就露出馬腳，在過往眾多的過度炒作事件中，P2P平臺(tái)最終收獲的就是聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。
　　但是，在P2P行業(yè)中也形成了不良風(fēng)氣，與擅長(zhǎng)炒作、懂得利用監(jiān)管灰色地帶進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)營銷的平臺(tái)相比，一些重視業(yè)務(wù)開發(fā)、穩(wěn)健經(jīng)營的P2P平臺(tái)往往處于弱勢(shì)。營銷需要把握一個(gè)尺度和底線，必須先要把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品宣傳好，如果內(nèi)功沒做好，這樣做就會(huì)帶來不好的效果，最終可能砸了自己的牌子。
　　翼龍貸CEO王思聰認(rèn)為，過度營銷將推高成本?；ヂ?lián)網(wǎng)金融既要懂互聯(lián)網(wǎng)，也要懂金融，大浪淘沙才剛剛開始。抱財(cái)網(wǎng)COO邊明認(rèn)為，P2P行業(yè)存在過度炒作，這不是一個(gè)好的現(xiàn)象，對(duì)于P2P平臺(tái)應(yīng)該更多地是把握金融本質(zhì)，把業(yè)務(wù)模式與生態(tài)體系做好。
　　但是也有眾多的P2P平臺(tái)表示炒作實(shí)屬無奈之舉，不去跟隨潮流又無法快速做大做強(qiáng)，最終在互聯(lián)網(wǎng)快速的規(guī)?；蟪敝杏锌赡鼙讳螠?。一位行業(yè)律師認(rèn)為，P2P平臺(tái)的根本立足點(diǎn)還是在于合法、穩(wěn)健經(jīng)營，目前這個(gè)行業(yè)正面臨著營銷過度、劣幣驅(qū)逐良幣的局面，最有效的解決辦法就是加速出臺(tái)監(jiān)管措施。
　　文章來源：北京商報(bào)

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