下面,高頓網(wǎng)校小編在12月22日星期一整理出來的財經(jīng)行業(yè)新聞是——現(xiàn)今大數(shù)據(jù)時代媒體怎么挖掘用戶?
  在12月19日的“2014中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)[**]年會”上,就大數(shù)據(jù)時代媒體如何挖掘用戶、如何進(jìn)行營銷創(chuàng)新等實際操作問題,知名財經(jīng)網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人就各自經(jīng)驗和心得進(jìn)行了交流。
  鳳凰網(wǎng)副總編輯楊彬彬在本次年會的專題圓桌論壇上表示:“我認(rèn)為大數(shù)據(jù)本身沒有價值,只有將大數(shù)據(jù)與營銷和服務(wù)結(jié)合起來才有價值。”關(guān)鍵的一步是如何通過產(chǎn)品優(yōu)化把用戶“做”起來?而對于用戶的概念,楊彬彬認(rèn)為,傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站,也有海量用戶,這些用戶在過去是不清晰的、混雜的群體,在移動互聯(lián)時代,應(yīng)該考慮的是,“我們怎樣通過優(yōu)化產(chǎn)品把他們的價值打造出來?”
  對此,中金在線總編輯林滟介紹了經(jīng)驗:首先是適應(yīng)用戶群體的變化。如中金在線一直在運營的一款小額收費產(chǎn)品。但經(jīng)過十年,用戶人群逐漸從中老年向青年化發(fā)展,為吸引更年輕的用戶,就需要跟他們做對接。比如利用QQ、微信等入口,以推出微信公眾賬號、微社區(qū)、微電臺等,通過各種類型的報道形式,吸引更多年輕群體的關(guān)注,轉(zhuǎn)化為客戶。
  對于大數(shù)據(jù)時代的媒體營銷,楊彬彬指出,關(guān)鍵是實現(xiàn)“一個價值的閉環(huán)”,媒體不管是通過直銷模式也好,還是電商模式也好、做新產(chǎn)品也好,怎樣將用戶與產(chǎn)品深度結(jié)合,才是核心問題。
  對此,林滟介紹稱,很多券商找到中金在線尋求合作,這些券商也在做移動化的轉(zhuǎn)型。林滟對移動化的定義是:“能裝在手機(jī)里隨身帶走的服務(wù)就是移動化。”在移動化的過程中,應(yīng)該完成用戶的遷移,并盡量吸引新的用戶。比如博客的博主,可以把多年來在線上積累的博客閱讀者帶到微信平臺上來。同時,網(wǎng)站還可以通過微社區(qū)互動、微信上的一些活動等,吸引新的用戶加入。一些潛在合作者,可能通過這些新型的移動化的模式,與媒體找到結(jié)合點,共同完成人氣的積累和用戶的挖掘。如在微社區(qū)里進(jìn)行選秀,選“貴金屬女郎”,就幫助中金在線積聚了人氣與關(guān)注度,而且促成了好幾單合作。“目前,這算是我們做得比較好的一個嘗試。”
  同時,對于大數(shù)據(jù)時代媒體間的關(guān)系,林滟也從另一個角度提出了自己的觀點:“在基于大數(shù)據(jù)的用戶挖掘方面,各家媒介應(yīng)該抱團(tuán)取暖,通過合作和分享,一起挖掘大數(shù)據(jù)。而不像以前,擔(dān)心同行競爭,大家交流得很少。”
  來源:上海證券報