經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 張昊 蘋果干凈利索地發(fā)布了兩款手機——4.7寸的iPhone 6和5.5寸的iPhone 6 plus，以及首款智能手表——Apple Watch，沒有往常大段的鋪墊，直奔主題，這次發(fā)布會已經(jīng)沒有太多喬布斯的影子。
　　也許是因為就在發(fā)布會之前，湖南移動“不小心”漏出了兩款新手機的參數(shù)規(guī)格和最終落地的并無差別，這使得大部分中國媒體的反應都是“平淡無奇”，唯獨Apple Watch還有點新意。最近人氣火熱的錘子手機創(chuàng)始人羅永浩接連發(fā)表微博抨擊這幾款產(chǎn)品的設計不盡如人意，惋惜現(xiàn)在的蘋果已淪為一家“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”。
　　資本市場的反應也不算理想，在發(fā)布會開始后，蘋果公司的股價出現(xiàn)大幅的波動，盤中一度上漲了4.8％，此后卻不斷走低，收盤反而下跌了0.38％，報收每股97.99美元。
　　糾結(jié)的運營商
　　蘋果的首發(fā)名單中依然沒有中國大陸市場，這或許是因為蘋果高層不滿國內(nèi)運營商的保密工作，但經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者在采訪中了解到，更深層次的原因應該是運營商對蘋果產(chǎn)品的補貼政策還沒有最終達成協(xié)議。
　　近期，國資委出于對央企利潤率的考慮，要求三大運營商在三年內(nèi)連續(xù)削減20%的營銷費用。而中國移動的回應是，董事長奚國華在中期業(yè)績會上公開手機補貼將從去年的340億元削減至210億元。而如果按照這個數(shù)字，刨去上半年已經(jīng)支出的153億元，下半年能使用的費用僅剩下57億元！
　　而且三大運營商從6月1日起已經(jīng)被納入了營改增（營業(yè)稅改征增值稅）的試點，運營商的應對方法就是把“購話費送手機”轉(zhuǎn)變成“購手機送話費”，因為如果手機作為贈品，運營商就無法對采購手機時所繳納的增值稅進行抵扣。
　　這兩大因素都決定了運營商對高端機型的大額補貼將結(jié)束。此前不斷傳出運營商將減少對三星和蘋果的補貼，經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者在采訪中了解到，很多地方運營商手上的費用并不多，所以相比于補貼一部iPhone，他們更傾向于去補貼五部中端產(chǎn)品，一是可以得到更多的用戶數(shù)，二是流量收入更多了。
　　有中國聯(lián)通的內(nèi)部人士也擔心蘋果的用戶群將發(fā)生改變，“在中國公司里，話費是可以報銷的，而買手機是要計入公司固定資產(chǎn)的，根本沒辦法報銷，只能是按期算報廢。這群人是高端手機很重要的消費群體，但當他們現(xiàn)在需要自己去買單時，還會不會選擇蘋果？”
　　蘋果公司CEO庫克也在最近表示，計劃在未來幾年內(nèi)將iPhone運營商渠道的銷量從80%降低到50%。運營商的態(tài)度很不明朗，甚至對iPhone還要不要補貼，都沒有定數(shù)。
　　大屏為王
　　但很有可能發(fā)生的一幕是iPhone 6 plus會成為下一個明星級的產(chǎn)品，因為各種評測網(wǎng)站的調(diào)查結(jié)果都顯示，用戶對iPhone的*5訴求就是“大屏”。實際上，現(xiàn)在北上廣深有一部分蘋果用戶會選擇同時攜帶一部iPhone和一部大屏Android手機。
　　而在產(chǎn)品發(fā)布會結(jié)束之后，社交平臺上討論最多的也是iPhone 6 plus。外媒也多認為這款產(chǎn)品會吃掉不少份額，The Verge并沒有明確指出三星，但它在標題中提出蘋果將打入平板手機市場，此前在這一個領域的霸主就是三星。ZDNet也說iPhone 6 plus甚至會把iPad mini這些蘋果自己的大屏幕產(chǎn)品給吞噬掉。
　　這其實也得到了運營商內(nèi)部的“證實”，因為大屏iPhone早就不是秘密，幾家運營商的地方公司在前期的市場調(diào)研中得到的結(jié)論也是iPhone 6 plus的銷售更好。雖然在蘋果的定價體系中，它比iPhone的價格要高出100美元。
　　擦邊球
　　在總部無法確認具體的補貼政策之前，地方運營商的積極性反而更高，很多都上馬了針對iPhone的促銷活動。
　　9月5日，中國移動的浙江公司就開通了iPhone 6的微信預約服務，不到3天的時間已經(jīng)有了10萬多部的預定量。“這些提前預訂的客戶，最早下周就能拿到新品，具體價格和合約套餐都未定，預訂成功的還能享受300元的購機優(yōu)惠。”中國移動浙江公司的一位工作人員向記者透露。
　　而此前，中國聯(lián)通和中國電信的部分地方公司也都開啟了iPhone 6的預約渠道，還推出了預約送話費的活動。不過他們都只停留在市場宣傳層面，并沒有具體的方案，這也并不算違規(guī)。
　　“雖然費用少了，但這塊市場還是必須得拿下，蘋果的用戶很特殊，即便總部的政策有改變，我們也得去想怎么打打‘擦邊球’。”某運營商內(nèi)部人士告訴經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者。

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