2016年內(nèi)容創(chuàng)業(yè)興起，出現(xiàn)了很多以傳播知識為主要目的的內(nèi)容生產(chǎn)商，大眾得以通過各種平臺(tái)學(xué)到很多行業(yè)的干貨。迫切希望改變命運(yùn)的人們，仿佛看到了翻身立命的機(jī)會(huì)，風(fēng)越大，心越浪。
這一年，如果你沒有在網(wǎng)上買過課，你都不好意思跟同事打招唿。2016年又被稱為“知識付費(fèi)元年”。這一場知識付費(fèi)熱潮，參與者只有兩種：一種是上游的知識制造者。得到、知乎live、喜馬拉雅FM、微信公號、果殼、各種直播平臺(tái)，都推出付費(fèi)課程。一時(shí)間“群雄并起”，好的平臺(tái)和內(nèi)容都不少，知乎還曾邀請到諾貝爾獎(jiǎng)獲得者開講座。
另一種是下游的參與者，他們帶著錢包緊跟步伐，哪里有付費(fèi)的課程，就到哪里去購買。打著雞血、喝著雞湯聽完一場又一場分享之后，似乎并沒有人迎來他們期待的“命運(yùn)改變”。
截止到2017年3月，自以為理性的我，購買課程花費(fèi)將近8000塊。其中在知乎上買了57場講座，花費(fèi)2000，微信上買了16個(gè)群分享，花費(fèi)1000，文案培訓(xùn)課程4個(gè)，花費(fèi)3000，英語學(xué)習(xí)監(jiān)督群2個(gè)，花費(fèi)200，喜馬拉雅FM上的時(shí)間管理課程3個(gè)，花費(fèi)1500，還有七七八八的一些付費(fèi)收聽節(jié)目，下來也有300塊。
問身邊的同事，幾乎都有購買付費(fèi)課程的經(jīng)歷，少則2000，多則上萬。有意思的是，為知識付費(fèi)有癮，看到內(nèi)容就想買，根本停不下來。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主約瑟夫·斯蒂格利姿，在知乎live開了一個(gè)小時(shí)的演講，單場收入達(dá)34萬，然而報(bào)名費(fèi)用僅需99元，可見聽者之眾。
錢花出去還能掙回來，可是，在這些所謂的知識上投入的時(shí)間，卻是一筆讓人心疼的開支。一次知乎live講座約60分鐘，一場微信群分享也要40分鐘，加上答疑時(shí)間，總共也得一個(gè)小時(shí)，培訓(xùn)課程每天一次，每次90分鐘，持續(xù)半年之久，這么算下來，花在付費(fèi)知識上的時(shí)間不少于350個(gè)小時(shí)。
350個(gè)小時(shí)，完全可以考過CFA考試了。回顧我的聽課經(jīng)歷，收獲不大，感覺沒有學(xué)到什么，領(lǐng)導(dǎo)沒有給我加薪，公司也沒有給我升職，我的時(shí)間管理仍然混亂不堪，說走就走的旅行依舊沒有實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)然，并不是說付費(fèi)的內(nèi)容不好，有些課程反而非常有幫助，問題是，我們已經(jīng)沒有耐心去聽一場講座，或者看一本書了。最大的收獲，應(yīng)該是懂得了這樣一個(gè)道理：這個(gè)世界上唯一的捷徑就是勤奮。
1、太想走捷徑，所以熱衷于為知識付費(fèi)
翻看自己購買的大多數(shù)課程，以及正在熱賣的課程，絕大多數(shù)都是“一小時(shí)建立”、“21天學(xué)會(huì)”、“10招改變”、“小白變大神只要4步”等諸如此類的關(guān)鍵詞，人們想在短時(shí)間內(nèi)獲得別人的成功經(jīng)驗(yàn)，而很多內(nèi)容營銷者深諳這一點(diǎn)。
其實(shí)，即便是把成功的經(jīng)驗(yàn)告訴你，你也不能內(nèi)化為自己的東西。要知道，知識有消化的過程，經(jīng)驗(yàn)也需要漫長的時(shí)間積累，社會(huì)的浮躁，讓人們恨不得聽完一個(gè)小時(shí)的講座就能逆襲人生。
你看著咪蒙篇篇十萬加的時(shí)候，卻忘了她過去12年的筆耕不綴，你看著羅永浩改變命運(yùn)的時(shí)候，卻忘了他之前失敗過多少回，你聽著Scott Young高效學(xué)習(xí)法的時(shí)候，卻忘了背后他實(shí)踐了兩年。
總之，千萬不要有聽完課就變身的想法。
2、新詞匯包裝下的道理，其實(shí)你都懂
《人民的名義》中有句臺(tái)詞：“以前叫背景、靠山，現(xiàn)在叫政治資源。”在付費(fèi)知識體系中充斥的絕大部分新名詞，都有過度包裝的嫌疑。
用戶少，現(xiàn)在叫做“小眾”，主動(dòng)思考叫做“成長型心智”，抄襲不叫抄襲叫“致敬經(jīng)典”，知識面廣叫“臨界知識”。這樣的例子不勝枚舉。大多數(shù)新名詞制造出來只是營銷的需要，其實(shí)，大多數(shù)道理你都是知道的，并且深以為正確，與別人唯一的差別就是人家能做到，你做不到。
正如那句網(wǎng)絡(luò)名言：“我們知道太多道理，卻依然過不好這一生。”
3、知識是需要付諸實(shí)踐的
我們對待知識，就像對待打折商品一樣充滿欲望，生怕錯(cuò)過改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)，然后就是，留在收藏欄里的課程越來越多，卻很少完整聽過，即便是聽過的課程，也從不執(zhí)行。
更可怕的是，我們對此毫無負(fù)罪感，仿佛收藏的課程越多，自己的生活就會(huì)越好，絲毫不考慮行動(dòng)起來，驗(yàn)證那些買來的知識是否正確。要知道，行動(dòng)才是改變的起點(diǎn)，只有行動(dòng)，才能看到自己的短板，只有行動(dòng)，才能讓學(xué)到的知識內(nèi)化為自己的能力，才能使自己進(jìn)步。
還是那句話，這個(gè)世界是沒有捷徑的，出來混，遲早是要還的。與其聽一些零碎的課程，不如下功夫?qū)W好一門知識，在自己所在領(lǐng)域有所建樹。而最好的進(jìn)步方式，就是認(rèn)真、踏實(shí)地學(xué)習(xí)一門知識，考一張有含金量的證書。
高頓財(cái)經(jīng)CFA研究中心主任馮偉章認(rèn)為，學(xué)習(xí)沒有速成，越是有價(jià)值的知識，越需要長期的積累，和時(shí)間的沉淀。就好像“金融第一考”CFA一樣，因?yàn)槿壙荚?，有難度需要堅(jiān)持，所以才保證了CFA人才的整體質(zhì)量和他們的高薪水。
世界上最好的方式就是坐在教室里，安靜的學(xué)習(xí)，工作忙的話，也不放坐在家里的寫字臺(tái)前，認(rèn)真的聽一節(jié)網(wǎng)課，這才是最好的學(xué)習(xí)狀態(tài)。
▎本文來源高頓，作者白米，高頓財(cái)經(jīng)簽約作者，知名金融機(jī)構(gòu)高級合伙人，運(yùn)作8億資金，長年關(guān)注金融投資領(lǐng)域。熱愛生活與寫作，金融圈的“犀利哥”。原創(chuàng)文章，歡迎分享，轉(zhuǎn)載請注明來源高頓。