下面是，【經(jīng)濟(jì)師】2014《經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》：產(chǎn)品和服務(wù)策略知識點(diǎn)請記熟第21章節(jié)要點(diǎn)和難點(diǎn)。
　　第二十一章 產(chǎn)品和服務(wù)策略：介紹了產(chǎn)品層次與產(chǎn)品分類、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略、服務(wù)與服務(wù)營銷策略。通過本章的考試，讓考生理解產(chǎn)品和服務(wù)的含義，知道產(chǎn)品和服務(wù)策略是企業(yè)戰(zhàn)略和營銷的重要組成部分，掌握產(chǎn)品的分類和服務(wù)的特點(diǎn)，能夠正確運(yùn)用產(chǎn)品和服務(wù)營銷策略。
 
　　需要掌握的知識點(diǎn)：
　　1. 整體產(chǎn)品的三個層次及其在營銷決策中的應(yīng)用
　　2. 產(chǎn)品線策略
　　3. 兩種產(chǎn)品線策略適用的營銷環(huán)境和可能存在的風(fēng)險
　　4. 服務(wù)有別于實(shí)物產(chǎn)品的四個特點(diǎn)
　　5. 服務(wù)營銷組合的各項(xiàng)策略
　　6. 服務(wù)營銷戰(zhàn)略的三方參與者和內(nèi)部營銷、外部營銷、交互營銷的決策內(nèi)容
　　需要熟悉的知識點(diǎn)：
　　1. 消費(fèi)品和工業(yè)品的定義、分類及各種類型產(chǎn)品的營銷特點(diǎn)
　　2. 產(chǎn)品組合的長度、寬度、深度和一致性
　　3. 產(chǎn)品組合的這些因素是在不斷調(diào)整的，且對營銷策略的制定有哪些重要意義
　　4. 交互營銷決策中技術(shù)質(zhì)量和職能質(zhì)量的含義
 
　　需要了解的知識點(diǎn)：
　　1.了解產(chǎn)品的定義及其包含的內(nèi)容
　　2.了解產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線的含義
　　3.了解服務(wù)的定義
　　高頓網(wǎng)校之為人處世道理：你要包容那些意見跟你不同的人，這樣子日子比較好過。你要是一直想改變他，那樣子你會很痛苦。要學(xué)學(xué)怎樣忍受他才是。你要學(xué)學(xué)怎樣包容他才是。