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　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1.云計(jì)算收專利費(fèi)，體現(xiàn)了市場(chǎng)進(jìn)入壁壘中的（）。
　　A.工業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壁壘
　　B.臨界（網(wǎng)絡(luò)）規(guī)模壁壘
　　C.技術(shù)壁壘
　　D.產(chǎn)品差別化壁壘
　　【答案】C
　　【解析】本題考查主導(dǎo)設(shè)計(jì)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑市場(chǎng)進(jìn)入壁壘。技術(shù)壁壘是由主導(dǎo)設(shè)計(jì)的技術(shù)占先性特征決定的。技術(shù)壁壘最終通過產(chǎn)品差別化壁壘和資金壁壘體現(xiàn)出來，從而派生出產(chǎn)品差別化壁壘和必要資本金壁壘。率先創(chuàng)新的廠商對(duì)那些較容易被破譯的技術(shù)申請(qǐng)專利，獲得法律支撐與保護(hù)，通過法律手段強(qiáng)化技術(shù)壁壘，而且商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品差別化壁壘。
　　2.顧客忠誠(chéng)度屬于市場(chǎng)細(xì)分（）變量。
　　A.人口
　　B.地理
　　C.心理
　　D.行為
　　【答案】D
　　【解析】本題考查市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。行為細(xì)分就是企業(yè)按照消費(fèi)者購(gòu)買或使用某種產(chǎn)品的時(shí)機(jī)、消費(fèi)者所追求的利益、使用狀況、消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品使用率、消費(fèi)者對(duì)品牌（或商店）的忠誠(chéng)程度、消費(fèi)者待購(gòu)階段和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度等行為變量來細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)。
　　3.超市調(diào)查統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者66%買啤酒的時(shí)候都要買尿布，就把啤酒和紙尿褲商品柜放到一起，這個(gè)是（）營(yíng)銷分析。
　　A.聚類分析
　　B.關(guān)聯(lián)分析
　　C.離群點(diǎn)分析
　　D.分類和預(yù)測(cè)
　　【答案】B
　　【解析】本題考查數(shù)據(jù)挖掘。關(guān)聯(lián)分析是在大量數(shù)據(jù)中找出有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，或者找出同時(shí)發(fā)生的事件。例如，從超市的交易數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)哪些商品可能會(huì)被同時(shí)購(gòu)買，從而發(fā)現(xiàn)哪些商品捆綁銷售能夠有更多的受眾。
　　4.某企業(yè)單一生產(chǎn)T型汽車，科學(xué)編制生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃，以提高大批量生產(chǎn)能力，該企業(yè)采用的生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃編制方法是（）。
　　A.在制品定額法
　　B.提前期法
　　C.生產(chǎn)周期法
　　D.生產(chǎn)間隔期法
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