1.有價(jià)值的創(chuàng)意原則
　　應(yīng)用：
　　（1）直接投資項(xiàng)目；
　　（2）經(jīng)營(yíng)和銷售活動(dòng)。
　　2.比較優(yōu)勢(shì)原則
　　應(yīng)用：
　?。?）人盡其才，物盡其用；
　?。?）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)（合資、合并等）。
　　3.期權(quán)原則（在估價(jià)時(shí)要考慮期權(quán)的價(jià)值）
　　4.凈增效益原則（只分析方案之間有區(qū)別的部分；不考慮決策無(wú)關(guān)成本）
　　應(yīng)用：（1）差額分析法；
　?。?）沉沒(méi)成本。
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