1.自利行為原則
應(yīng)用：委托－代理理論、機(jī)會(huì)成本
2.雙方交易原則
關(guān)注點(diǎn)：（1）理解財(cái)務(wù)交易時(shí)不能“以我為中心”，不要“自以為是”；
?。?）注意稅收的影響（理解“零和博弈”）。
3.信號(hào)傳遞原則
關(guān)注點(diǎn)：（1）本原則是自利行為原則的延申。
（2）根據(jù)公司的行為判斷它未來的收益狀況；公司在決策時(shí)不僅要考慮行動(dòng)方案本身，還要考慮該項(xiàng)行動(dòng)可能給人們傳達(dá)的信息。
4.引導(dǎo)原則——行動(dòng)信號(hào)傳遞原則的運(yùn)用
關(guān)注點(diǎn)：（1）原因：理解存在局限性，尋找*3方案的成本過高。
（2）應(yīng)用：行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；免費(fèi)跟莊（搭便車）。
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