1.風險-報酬權衡原則
 ?。?)風險相同時,選擇高報酬的投資機會——自利行為原則體現(xiàn)。
 ?。?)報酬相同時,選擇低風險的投資機會——風險反感的體現(xiàn)。
  2.投資分散化原則
  不要把全部財富投資于一個項目,而要分散投資。不僅僅適用于證券投資,公司各項決策都應注意分散化原則。
  3.資本市場有效原則
  在資本市場上頻繁交易的金融資產的市場價格反映了所有可獲得的信息,而且面對新信息完全能迅速地作出調整。
  4.貨幣時間價值原則
  應用:(1)現(xiàn)值概念;(2)早收晚付。
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