知識點:產(chǎn)品生命周期——成熟期
產(chǎn)品技術(shù)特點:產(chǎn)品逐步標準化,差異不明顯,技術(shù)和質(zhì)量改進緩慢。
銷量:新的客戶減少,主要靠老客戶的重復購買支撐。市場巨大,但已經(jīng)基本飽和。
成本:生產(chǎn)穩(wěn)定,局部生產(chǎn)能力過剩。
利潤:產(chǎn)品價格開始下降,毛利率和凈利潤率都下降,利潤空間適中。
競爭:競爭者之間出現(xiàn)價格競爭。
經(jīng)營風險:進一步降低,達到中等水平。銷售額和市場份額、盈利水平都比較穩(wěn)定,現(xiàn)金流量變得比較容易預測。經(jīng)營風險主要是穩(wěn)定的銷售額可以持續(xù)多長時間,以及總盈利水平的高低。
戰(zhàn)略目標:重點轉(zhuǎn)向在鞏固市場份額的同時提高投資報酬率。
主要戰(zhàn)略路徑:提高效率,降低成本。