7月cma考試p1知識點(diǎn):戰(zhàn)略和戰(zhàn)略規(guī)劃
  
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  一、理解
  
  戰(zhàn)略管理
  
  • 確定企業(yè)使命,根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營要素確定企業(yè)目標(biāo),保證目標(biāo)的有效落實(shí)并使企業(yè)使命最終得以實(shí)現(xiàn)的一個動態(tài)過程。
  
  • 高層管理者負(fù)責(zé)進(jìn)行戰(zhàn)略管理。
  
  戰(zhàn)略規(guī)劃
  
  • 為實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)而設(shè)計和實(shí)施的具體步驟和流程。
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  二、知識點(diǎn):
  
  1、整體戰(zhàn)略
  
  公司戰(zhàn)略考慮的是企業(yè)的大局,決定適合的業(yè)務(wù)組合,指出公司所處的競爭環(huán)境。
  
  2、競爭性戰(zhàn)略
  
  1)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略:公司以最低價贏得市場份額,這種策略對那些規(guī)模經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)量大的公司最有效。
  
  2)差異化戰(zhàn)略:公司在差異化產(chǎn)品或服務(wù)方面取得了成功,從而在飽和市場中獲得了競爭優(yōu)勢。差異化戰(zhàn)略對于擁有獨(dú)特資源和/或能力的大型企業(yè)來說是最好的。
  
  3)集中化戰(zhàn)略:該公司專注于少數(shù)目標(biāo)市場或利基市場。這種策略適用于那些希望避免與大公司競爭的小公司。
  
  3、職能性戰(zhàn)略(企業(yè)執(zhí)行層)
  
  競爭性戰(zhàn)略和職能性戰(zhàn)略更加關(guān)注組織從戰(zhàn)術(shù)上如何在既定行業(yè)內(nèi)提高競爭力。
  
  注意:這三個戰(zhàn)略層次必須保持一致。
  
  三、例題練習(xí)
  
  一個手機(jī)制造公司要擴(kuò)大業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入多樣化,應(yīng)該先編制哪個計劃?
  
  A.戰(zhàn)略
  
  B.戰(zhàn)術(shù)
  
  C.應(yīng)急管理
  
  D.現(xiàn)金管理
  
  【答案】A
  
  【解析】A選項:戰(zhàn)略規(guī)劃為實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)而設(shè)計和實(shí)施的具體步驟和流程。公司要實(shí)現(xiàn)收入多樣性,首先要根據(jù)公司的愿景和目標(biāo)進(jìn)行外部內(nèi)部環(huán)境分析,然后制定戰(zhàn)略并實(shí)施。
  
  B選項:戰(zhàn)術(shù)是具體在執(zhí)行戰(zhàn)略過程中各部門采取的具體方法。
  
  C選項:應(yīng)急管理即企業(yè)在全面分析預(yù)測的基礎(chǔ)上,針對出現(xiàn)概率較大的危機(jī)事件而制定的有關(guān)工作程序、施救辦法、應(yīng)對策略及措施等。
  
  D選項:現(xiàn)金管理是公司存放的現(xiàn)金的管理,與擴(kuò)大業(yè)務(wù)編制計劃無關(guān)。
  
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