什么是商標評估？商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業(yè)務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產評估的一種類型。
什么是商標評估
　　一、商標評估有哪些特點
　　現(xiàn)實性。是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環(huán)境、商標信譽及其預期對資產進行評價；
　　市場性。是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述；商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗；
　　預測性。是指商標在未來時空的潛能來說明現(xiàn)實、例如用預期收益來反映商標的現(xiàn)實價格；
　　公證性和咨詢性。公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業(yè)務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業(yè)務當事人任何一方的需要、咨詢性是指商標評估結論是為資產業(yè)務提供專業(yè)化評估意見，這個意見本身無強制執(zhí)行的效力。
　　二、商標評估的原則是什么
　　商標評估需遵循以下原則：
　?、僖恢滦栽瓌t。即商標評估提供的信息與商標業(yè)務所需要的信息是一致；
　?、诳陀^性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽；
　?、酆侠硇栽瓌t。商標評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內在聯(lián)系的邏輯，符合商標業(yè)務的客觀需要；
　?、苤匾栽瓌t。要求商標評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。
　　三、進行商標評估的標準是什么
　　商標評估的不同目的，決定適用不同的價格標準。以商標的攤銷為目的，適用資本重置成本標準，根據商標是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標包括自創(chuàng)中各種物質消耗和人工費，是商標的制造成本。外購商標的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標的創(chuàng)建費用和流通費用。以商標投資和轉讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標準。
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