今日，2015年的支付寶年度賬單公布，你的賬單是否數(shù)字驚訝到需要剁手？
在2015年，在線支付更加深入地融入日常生活。支付寶數(shù)據(jù)顯示，2015年上海人均支付金額超10.4萬元，成為國內(nèi)[*{5}*]人均支付突破10萬元的省市。浙江省以9.4萬元排第二，北京、江蘇和福建則緊隨其后。
支付寶人均年支付金額之所以再創(chuàng)新高，和其應(yīng)用場景不斷豐富密不可分，甚至大有取代現(xiàn)金和銀行卡之勢。以支付寶為代表的第三方支付開始從線上走進(jìn)線下，包括轉(zhuǎn)賬、繳費(fèi)、信用卡還款、O2O線下消費(fèi)，餐飲、超市便利店消費(fèi)、出行、理財(cái)、社交等多個(gè)場景，都可以直接在線支付。
與此同時(shí)，移動支付占比也歷史性地占據(jù)了主導(dǎo)地位。支付寶數(shù)據(jù)顯示，2015年其移動支付筆數(shù)占整體比例高達(dá)65%，2014年這個(gè)數(shù)字還只有49.3%。僅一年光景，移動支付就迅速占比過半，而且隨著提速降費(fèi)的落地，這一比例還有望繼續(xù)攀升。
可能很多人沒想到，移動支付最流行的地方并不在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，移動支付筆數(shù)占比排名前五的地區(qū)分別是西藏、貴州、甘肅、陜西和青海，這些省區(qū)的移動支付占比均超過四分之三。
在線支付改變衣食住行
在線支付也大大改變了我們?nèi)粘５囊率匙⌒小?015年可謂O2O定局之年，大眾點(diǎn)評和美團(tuán)合二為一，與餓了么開啟雙雄對峙的格局。與此同時(shí)，在線叫外賣也成為2015年的常態(tài)，支付寶數(shù)據(jù)顯示，外賣的筆均支出為30元。其中，杭州、武漢、溫州位列外賣點(diǎn)餐量排名前三城市。
有趣的是，支付寶的數(shù)據(jù)還顯示，在各色各樣的餐飲小吃中，“黃燜雞米飯”力壓“蘭州拉面”和“沙縣小吃”，成為新晉的最受歡迎國民料理。2015年頗受爭議的“大蝦”，在青島的行情其實(shí)一般，反而在重慶、合肥和杭州最為暢銷。
出行方面，2015年全國每次打車的平均花費(fèi)20元。手機(jī)打車活躍榜中，杭州排*9，其打車訂單量占到全國11.4%，緊隨其后的是成都、廣州、上海、北京。
互聯(lián)網(wǎng)金融顯露崢嶸
除了在網(wǎng)上花錢，越來越多的人也開始在網(wǎng)上理財(cái)，互聯(lián)網(wǎng)金融也更多滲透大眾生活，而且年輕人也成了主力。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，2015年參與招財(cái)寶和余額寶的理財(cái)用戶，人均獲得256.7元收益。其中，80后理財(cái)人群占比40.6%，90后理財(cái)人群占比37.3%，而且18歲到22歲的中學(xué)生和大學(xué)生用戶的占比近20%。
值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)金融并非城里人才會玩的“游戲”。數(shù)據(jù)顯示，2015年參與理財(cái)?shù)娜巳褐?，?4.4%的用戶來自農(nóng)村，借助互聯(lián)網(wǎng)金融，農(nóng)村理財(cái)市場需求也得到釋放。
互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)也開始吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。在投保人數(shù)上，90后以43.1%的占比取代80后，成為保險(xiǎn)市場的絕對主力。在投保筆數(shù)上，上海排*9，其次是北京、杭州、廣州、深圳。
“海淘”受全民追捧
得益于品類和價(jià)格優(yōu)勢，“海淘”依然受到了全民追捧。數(shù)據(jù)顯示，2015年“海淘”人均消費(fèi)844元，境外線下刷支付寶人均消費(fèi)1285元，退稅人均金額超540元。
和理財(cái)、移動支付不同，發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者在“海淘”方面優(yōu)勢顯著。其中，廣東人消費(fèi)力最強(qiáng)，消費(fèi)支出筆數(shù)占全國11.6%；浙江以10%的份額緊隨其后，之后是江蘇、上海、北京。
不過，二三線城市“海淘”的活躍度在迅速提升，而且消費(fèi)額度更高。在消費(fèi)退稅方面，三四線城市的用戶顯示出消費(fèi)力更強(qiáng)。退稅單筆金額排名前列的城市中，三四線城市占了多數(shù)，這也說明中小城市消費(fèi)者“海淘”更為賣力。
對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，對于中國企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)只是改變用戶的消費(fèi)行為，但是不能改變消費(fèi)者的習(xí)慣。因此，真正要將中國消費(fèi)者的錢留在國內(nèi)，功夫在網(wǎng)下，還需要中國企業(yè)的持續(xù)發(fā)力，將產(chǎn)品做好做精。