多少人匍匐在11月10日的深夜，揣著手機(jī)點(diǎn)開阿里巴巴淘寶的APP開始新一輪土豪式的撒錢行動(dòng)。隨著支付寶的不斷癱瘓，阿里巴巴于雙十一凌晨開始刷新又一輪銷售奇跡：
　　5分鐘成交額超50億元，12分鐘破100億元，1小時(shí)13分突破300億元，11月11日當(dāng)日完成912億。
　　截止11月11日全天，由阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)辦的雙十一購(gòu)物節(jié)以912億元完美收官，同時(shí)卻迎來了美股市場(chǎng)11日當(dāng)天，阿里巴巴股價(jià)在開盤上揚(yáng)0.64%，最終走向疲軟，跌幅近兩個(gè)點(diǎn)，以79.8美元收盤。
　　那究竟是什么原因，致使阿里的股價(jià)不漲反跌呢？首先，我們回顧一下阿里集團(tuán)自紐交所上市的股價(jià)走勢(shì)。
 

 
　　阿里歷史：阿里集團(tuán)美股股價(jià)走勢(shì)，過山車曲線
　　猶記得去年秋天，華爾街秋落的金黃葉子飄在街道的兩旁。秋風(fēng)迎面吹來，踏著落葉，一群穿著名貴西裝的華人出現(xiàn)在紐交所的門口。2014年9月，馬云意氣風(fēng)發(fā)地帶著他的阿里巴巴，從神燈的世界邁入美國(guó)資本市場(chǎng)。IPO發(fā)行價(jià)為68美元，開盤上升36.3%，以92.7美元拉開阿里巴巴上市的序幕。創(chuàng)造市值2383億美元開盤神話，超越facebook成為中國(guó)有史以來*9的互聯(lián)網(wǎng)公司，在全球的位置僅次于谷歌。
　　2015年10月，阿里巴巴的股價(jià)一路跌幅，截止美國(guó)時(shí)間2015年10月7日，跌破發(fā)行價(jià)：66.28美元。阿里巴巴的股價(jià)在高峰時(shí)期是120美元，跌宕到谷底時(shí)66.28美元，跌幅將近一半。
　　那一時(shí)刻，阿里的CEO張勇曾在公司發(fā)表聲明，呼吁員工們?cè)诠蓛r(jià)危機(jī)的時(shí)刻“忘掉股價(jià)，牢記客戶。”然而，雙十一當(dāng)天阿里以新一輪銷售額921億人民幣創(chuàng)歷史記錄。同時(shí)，阿里美股收盤報(bào)價(jià)78.76美元。
　　營(yíng)銷再創(chuàng)神話與股價(jià)反跌兩個(gè)點(diǎn)，終于突圍了民眾視野。
　　無論瘋狂營(yíng)銷如何將門市一年的營(yíng)業(yè)額以幾個(gè)小時(shí)完成，仿佛都無法再以奇跡之手大力挽起蓄積已久、勢(shì)如破竹的阿里跌盤……
 

 
　　阿里背景：走向多元化的阿里巴巴集團(tuán)，不能光看淘寶單日銷售額
　　對(duì)阿里巴巴集團(tuán)來說，他早已不只有淘寶一個(gè)兒子。阿里的生意越做越寬，電子商務(wù)、螞蟻金服、網(wǎng)絡(luò)支付、投資美國(guó)在線貨運(yùn)；美國(guó)汽車共享服務(wù)商……今年的阿里巴巴集團(tuán)的動(dòng)作更是不小，以45億美元現(xiàn)金擬定收購(gòu)優(yōu)酷土豆……以多元化方式竭力將集團(tuán)推向電商、視頻、廣告幾大領(lǐng)域的領(lǐng)先位置。阿里的一切子業(yè)，其實(shí)盈虧各不相同。致此，高頓財(cái)經(jīng)CFA研究中心張老師指出，阿里股價(jià)的跌幅，不可光靠淘寶單日的銷售總額。
　　另一方面，中國(guó)今年經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢增速是一個(gè)不得不面對(duì)的大環(huán)境成因。即使淘寶銷售旺盛，國(guó)民內(nèi)需剛強(qiáng)，阿里集團(tuán)依然難逃經(jīng)濟(jì)環(huán)境體系的頓挫。這并非光由雙十一一日的收益，就能以明顯的數(shù)據(jù)拉升阿里整個(gè)集團(tuán)的股價(jià)。
 

 
　　阿里硬傷：投資者憂慮：網(wǎng)絡(luò)王國(guó)的背后，是假貨天堂的締造
　　在淘寶上有沒有買到過假貨？
　　很多網(wǎng)購(gòu)專業(yè)戶們?cè)诼牭竭@個(gè)問題后只能輕輕一笑。前塵往事，都怪自己有眼無珠。即使在淘寶商品搜索市場(chǎng)對(duì)比兩個(gè)小時(shí)，靠看圖文介紹，商鋪信譽(yù)等級(jí)，都無法保證到手的不是假貨。
　　因反假這個(gè)問題，阿里CEO衛(wèi)哲和COO李旭輝離職。阿里更特成立專門反假的2000人工作團(tuán)隊(duì)，花費(fèi)1億美金的費(fèi)用全面打假。據(jù)高頓財(cái)經(jīng)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每天阿里的打假小組都會(huì)勒令刪除數(shù)以萬計(jì)的假貨商品。同時(shí)，每一天也有約10萬的注冊(cè)商戶進(jìn)入淘寶市場(chǎng)。打假力度一再加大，仍然收益甚微。
　　在單日921億人名幣營(yíng)銷額收官的背后，筆者不難看出這樣一個(gè)兩難的現(xiàn)象：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷網(wǎng)鋪得越大，所需管轄的監(jiān)管力量就需要越強(qiáng)，而明顯目前的阿里似乎拼盡全力仍然欲速不達(dá)。
　　阿里集團(tuán)董事局主席馬云曾公開表示，假貨是所有商業(yè)模式發(fā)展的硬傷。阿里在美股價(jià)的走勢(shì)疲軟，也正是應(yīng)證了他這句話。
　　美國(guó)多投資者對(duì)阿里的發(fā)展表示憂慮，假貨，這一在淘寶營(yíng)銷無法掩飾的弊端，無疑成為眾矢之。美國(guó)服裝協(xié)會(huì)曾公開表態(tài)，“作為一直在與假貨抗?fàn)幍陌⒗锇桶图瘓F(tuán)，所做的努力極不成功！因?yàn)橹恍枰习⒗锇桶停ㄌ詫殻┛纯淳椭懒耍?rdquo;
　　假貨，致使淘寶生態(tài)惡化，也使投資者非常疑慮其互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)走俏的長(zhǎng)期發(fā)展。
 

 
　　阿里背后：紐交所上市的阿里，雙十一并非本土市場(chǎng)的焦點(diǎn)
　　高頓財(cái)經(jīng)CFA研究中心的張老師認(rèn)為，在看阿里美股走勢(shì)疲軟的問題上不應(yīng)單以中國(guó)眼光解讀。就目前阿里股價(jià)來看，其市盈率還有20出頭，如果放在中國(guó)，完全會(huì)被視作一只不錯(cuò)的績(jī)優(yōu)股。
　　然而，阿里是在美國(guó)上市，走勢(shì)跌幅則表示著并不被所有美國(guó)投資者熱捧。對(duì)于這個(gè)中國(guó)企業(yè)來說，舉辦的頗為順利，熱火朝天的雙十一購(gòu)物節(jié)，恰恰是美國(guó)的“退伍老兵節(jié)”。對(duì)經(jīng)歷了美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)、南北戰(zhàn)爭(zhēng)的美國(guó)人來說，這一日就顯得尤為莊嚴(yán)了。當(dāng)日的華盛頓，人們身著一戰(zhàn)時(shí)期的軍服游行。為亡去的軍人哀悼，為活著的軍人生存問題堪憂。在目前的美國(guó)，將近有五萬名退休軍人老無所依。
　　國(guó)與國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)不同，注定了雙十一當(dāng)日阿里集團(tuán)在美股市場(chǎng)的不受關(guān)注，也是跌幅的一大原因。
　　當(dāng)然，阿里巴巴集團(tuán)正在有條不紊的發(fā)展著。多元化企業(yè)的利好，假貨市場(chǎng)的打擊，都可以通過進(jìn)一步的努力和改善延續(xù)起碼成功一百年的雙十一。
　　▎本文作者橙與雪芋 ，來源高頓網(wǎng)校CFA。更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信號(hào)“高頓CFA”(gaoduncfa)。原創(chuàng)文章，歡迎分享，若需引用或轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留此處信息。
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