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競爭對手分析的內(nèi)容是什么

2021-12-07 CPA 725人瀏覽
老師回答
競爭對手分析的內(nèi)容是競爭對手的未來目標(biāo)、假設(shè)、現(xiàn)行戰(zhàn)略和潛在能力。
對競爭對手未來目標(biāo)的分析與了解,有利于預(yù)測競爭對手對其目前的市場地位以及財務(wù)狀況的滿意程度,從而推斷其改變現(xiàn)行戰(zhàn)略的可能性以及對其他企業(yè)戰(zhàn)略行為的敏感性。
對競爭對手的假設(shè)分析,目的在于揭示競爭對手對其自身、所處產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的評價和看法,是企業(yè)各種戰(zhàn)略行為取向的最根本動因。
對競爭對手現(xiàn)行戰(zhàn)略的分析,目的在于揭示競爭對手正在做什么、能夠做什么。通過對競爭對手現(xiàn)行戰(zhàn)略的分析,可以幫助公司了解競爭對手目前是如何進(jìn)行競爭的,如果將來競爭結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化,競爭對手進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的力度。
對競爭對手能力的分析,目的在于揭示競爭對手的強項和弱點在哪里,而其優(yōu)勢與劣勢將決定其發(fā)起戰(zhàn)略反擊行動的能力以及處理所處環(huán)境或產(chǎn)業(yè)中事件的能力。
競爭對手分析主要內(nèi)容:
1、競爭對手的各期目標(biāo)和戰(zhàn)略;
2、經(jīng)營狀況和財務(wù)狀況分析;
3、技術(shù)經(jīng)濟(jì)實力分析;
4、領(lǐng)導(dǎo)者和管理者背景分析。
公司的戰(zhàn)略選擇必然影響著競爭對手的行為與反應(yīng),這是公司進(jìn)行戰(zhàn)略選擇必須要考慮的。公司只有事先考慮到公司戰(zhàn)略對競爭對手的行為與反應(yīng),并作出了相應(yīng)的應(yīng)對措施,才能保證戰(zhàn)略選擇的正確性。有效的競爭對手分析有助于公司了解、解讀和預(yù)測競爭對手的行為與反應(yīng)。
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張旭峰

博士、注冊會計師

高頓CPA研究院首席專家、上財商學(xué)院EDP特聘講師、《CPA四維考霸》主編

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