成長(zhǎng)型戰(zhàn)略的特征有哪些

成長(zhǎng)型戰(zhàn)略，是指一種使企業(yè)在現(xiàn)有的戰(zhàn)略水平上向更高一級(jí)目標(biāo)發(fā)展的戰(zhàn)略。它以發(fā)展作為自己的核心向?qū)?，引?dǎo)企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新市場(chǎng)，采用新的管理方式、生產(chǎn)方式，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
在實(shí)踐中，成長(zhǎng)型戰(zhàn)略分為密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略等多種類(lèi)型。
發(fā)展型戰(zhàn)略，一般指增長(zhǎng)型戰(zhàn)略，是指采用非價(jià)格的手段同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，不斷地?cái)U(kuò)大企業(yè)規(guī)模，使企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)力弱小的小企業(yè)發(fā)展成為實(shí)力雄厚的大企業(yè)的戰(zhàn)略。發(fā)展型戰(zhàn)略可分為一體化擴(kuò)張和多樣化擴(kuò)張。一體化擴(kuò)張又可分為橫向一體化和縱向一體化。 1、橫向一體化是指把與本企業(yè)處在生產(chǎn)一營(yíng)銷(xiāo)鏈上同一個(gè)階段具有不同資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)單位聯(lián)合起來(lái)形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)體。橫向一體化的實(shí)現(xiàn)途徑包括收購(gòu)、兼并、基于契約關(guān)系的分包經(jīng)營(yíng)和許可證及特許權(quán)經(jīng)營(yíng)、基于產(chǎn)權(quán)關(guān)系的合資經(jīng)營(yíng)等。
2、縱向一體化是指與企業(yè)產(chǎn)品的用戶(hù)或原料的供應(yīng)單位相聯(lián)合或自行向這些經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域擴(kuò)展，就是指企業(yè)在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，向現(xiàn)有業(yè)務(wù)的上游或下游發(fā)展，形成供產(chǎn)、產(chǎn)銷(xiāo)或供產(chǎn)銷(xiāo)一體化，以擴(kuò)大現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍的企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為。 3、多樣化僅指不相關(guān)產(chǎn)品的多樣化。在實(shí)際中，多數(shù)公司多樣化擴(kuò)張的部門(mén)均多少與其原有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)開(kāi)發(fā)有聯(lián)系。尤其是研究與開(kāi)發(fā)，多來(lái)自于現(xiàn)存生產(chǎn)活動(dòng)的需求，但可用于其它無(wú)關(guān)部門(mén)的生產(chǎn)之中。
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