營(yíng)銷審計(jì)(marketing audit)，又叫“營(yíng)銷稽核”、“營(yíng)銷審核”，是對(duì)公司環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和行動(dòng)的綜合的、系統(tǒng)的、獨(dú)立的和周期性的考察,以確定問題和機(jī)遇。財(cái)務(wù)審計(jì)和營(yíng)銷審計(jì)對(duì)象的區(qū)別財(cái)務(wù)審計(jì)的對(duì)象包括兩個(gè)方面：一方面是被審計(jì)單位的財(cái)務(wù)收支及其有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
營(yíng)銷審計(jì)通過(guò)對(duì)企業(yè)或業(yè)務(wù)單位的營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和活動(dòng)，進(jìn)行全方面的、系統(tǒng)的、獨(dú)立的和定期的檢查，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，找出營(yíng)銷問題，提出正確的短期和長(zhǎng)期的行動(dòng)方案，保證營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施或不合理的營(yíng)銷計(jì)劃得到修正。
財(cái)務(wù)審計(jì)和營(yíng)銷審計(jì)的區(qū)別
財(cái)務(wù)審計(jì)和營(yíng)銷審計(jì)對(duì)象的區(qū)別財(cái)務(wù)審計(jì)的對(duì)象包括兩個(gè)方面：一方面是被審計(jì)單位的財(cái)務(wù)收支及其有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
無(wú)論是詳細(xì)審計(jì)階段、資產(chǎn)負(fù)債表階段還是會(huì)計(jì)報(bào)表階段、效益審計(jì)階段;無(wú)論是政府審計(jì)，還是民間審計(jì)、內(nèi)部審計(jì)，都是以被審計(jì)單位的財(cái)務(wù)收支及其有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)作為審計(jì)對(duì)象，對(duì)其合法性、合規(guī)性和效益性進(jìn)行審查，以便對(duì)承擔(dān)的受托經(jīng)濟(jì)責(zé)任是否認(rèn)真履行進(jìn)行鑒證。
另一方面是記載和反映這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的會(huì)計(jì)報(bào)表及相關(guān)資料。
既有會(huì)計(jì)資料，如會(huì)計(jì)報(bào)表，財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)，也有其它資料，如經(jīng)濟(jì)合同、決策方案。
既有傳統(tǒng)資料，如會(huì)計(jì)憑證、管理當(dāng)局聲明書，也有現(xiàn)代資料，如電子計(jì)算機(jī)上的會(huì)計(jì)資料。
營(yíng)銷審計(jì)的對(duì)象在菲利普?;科特勒教授的市場(chǎng)營(yíng)銷的定義中已有了明確的敘述“一個(gè)公司或一個(gè)業(yè)務(wù)單位的營(yíng)銷環(huán)境、目標(biāo)、戰(zhàn)略和行動(dòng)，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是一個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，主要包括營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷績(jī)效和營(yíng)銷功能等。
營(yíng)銷環(huán)境審計(jì)主要研究影響企業(yè)宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的因素;營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)主要是對(duì)企業(yè)制定的營(yíng)銷戰(zhàn)略方針進(jìn)行評(píng)價(jià)和修改。
營(yíng)銷績(jī)效審計(jì)主要從營(yíng)銷效果、營(yíng)銷效率和營(yíng)銷效益三方面進(jìn)行考核。
營(yíng)銷功能審計(jì)主要是對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和銷售隊(duì)伍等進(jìn)行審計(jì)。
財(cái)務(wù)審計(jì)和營(yíng)銷特征的區(qū)別財(cái)務(wù)審計(jì)具有事后性和強(qiáng)制性。
財(cái)務(wù)審計(jì)具有事后性是因?yàn)樗鶎徲?jì)的對(duì)象，都是已經(jīng)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或根據(jù)已經(jīng)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)編制的會(huì)計(jì)報(bào)表和相關(guān)資料。
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