闡述邊際成本定價(jià)論的原理及適用性

邊際成本定價(jià)方法以變動(dòng)成本作為定價(jià)基礎(chǔ)，只要定價(jià)高于變動(dòng)成本，企業(yè)就可以獲得邊際收益（邊際貢獻(xiàn)），用以抵補(bǔ)固定成本，剩余即為盈利。邊際成本定價(jià)法適用情況有如下幾種：1.企業(yè)主要商品已分?jǐn)偲髽I(yè)固定成本后的新增商品定價(jià)；2.企業(yè)達(dá)到保本點(diǎn)后的商品定價(jià)；3.企業(yè)開拓新地區(qū)市場(chǎng)的商品定價(jià)；4.企業(yè)經(jīng)營(yíng)淡季時(shí)的定價(jià)。 邊際成本定價(jià)方法：
邊際成本定價(jià)法也叫邊際貢獻(xiàn)定價(jià)法，該方法以變動(dòng)成本作為定價(jià)基礎(chǔ)，只要定價(jià)高于變動(dòng)成本，企業(yè)就可以獲得邊際收益（邊際貢獻(xiàn)），用以抵補(bǔ)固定成本，剩余即為盈利。
邊際成本定價(jià)法。這種定價(jià)方法是使產(chǎn)品的價(jià)格與其邊際成本相等,即P=Mc。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,當(dāng)某一產(chǎn)品的價(jià)格與其邊際成本相等時(shí),此時(shí)將實(shí)現(xiàn)帕雷托最佳配置。
由于當(dāng)邊際收入等于邊際成本時(shí)，企業(yè)獲利最大，此時(shí)的銷售量最佳，相應(yīng)此時(shí)的產(chǎn)品價(jià)格亦最優(yōu)。此方法要求對(duì)企業(yè)的銷售模型和產(chǎn)品成本模型預(yù)先加以確定，然后根據(jù)兩者間的關(guān)系推算價(jià)格水平，因其分析的起點(diǎn)是使企業(yè)的利潤(rùn)最大，所以是一種適合于企業(yè)長(zhǎng)期采用的中長(zhǎng)期價(jià)格制定方法。
理論上來(lái)講:邊際成本表示當(dāng)產(chǎn)量增加1個(gè)單位時(shí)，總成本增加多少。一般而言，隨著產(chǎn)量的增加，總成本遞減的增加，從而邊際成本下降，也就是說(shuō)的是規(guī)模效應(yīng)。 機(jī)會(huì)成本就是廠商將投入生產(chǎn)的要素投入其他領(lǐng)域可能帶來(lái)的最大收益。舉例來(lái)講:機(jī)器原來(lái)生產(chǎn)A產(chǎn)品，可得一筆利潤(rùn)收入，現(xiàn)在改用來(lái)生產(chǎn)B產(chǎn)品的機(jī)會(huì)成本就是它生產(chǎn)A產(chǎn)品可能得到的凈收入。機(jī)會(huì)成本為投資者選擇獲利最大的方案提供了準(zhǔn)確的依據(jù)。 邊際成本定價(jià)法適用情況有如下幾種：
1.企業(yè)主要商品已分?jǐn)偲髽I(yè)固定成本后的新增商品定價(jià)；
2.企業(yè)達(dá)到保本點(diǎn)后的商品定價(jià)；
3.企業(yè)開拓新地區(qū)市場(chǎng)的商品定價(jià)，即在現(xiàn)有市場(chǎng)的銷售收入已能保本并有盈利的情況下，為拓展市場(chǎng)，可對(duì)新客戶或新設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的商品按變動(dòng)成本定價(jià)；
4.企業(yè)經(jīng)營(yíng)淡季時(shí)的定價(jià)。
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