什么是pest分析

pest分析是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀因素。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營需要，分析的具體內(nèi)容會有差異，但一般都應(yīng)對政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。簡單而言，稱之為pest分析法。 政治環(huán)境：
政治環(huán)境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態(tài)度等；法律環(huán)境主要包括政府制定的法律、法規(guī)。
政治環(huán)境是否穩(wěn)定？
國家政策是否會改變法律從而增強(qiáng)對企業(yè)的監(jiān)管并收取更多的賦稅？
政府所持的市場道德標(biāo)準(zhǔn)是什么？
政府的經(jīng)濟(jì)政策是什么？
政府是否關(guān)注文化與宗教？
政府是否與其他組織簽訂過貿(mào)易協(xié)定，例如歐盟（EU），北美自由貿(mào)易區(qū)（NAFTA），東盟（ASEAN）等？
經(jīng)濟(jì)環(huán)境：
構(gòu)成經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)鍵戰(zhàn)略要素：GDP、利率水平、財(cái)政貨幣政策、通貨膨脹、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機(jī)制、市場需求等。
1.利率。
2.通貨膨脹率與人均就業(yè)率。
3. 人均GDP的長遠(yuǎn)預(yù)期等。
社會環(huán)境：
Sociocultural Factors
影響最大的是人口環(huán)境和文化背景。人口環(huán)境主要包括人口規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、人口分布、種族結(jié)構(gòu)以及收入分布等因素。
1. 信奉人數(shù)最多的宗教是什么？
2. 這個國家的人對于外國產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度如何？
3. 語言障礙是否會影響產(chǎn)品的市場推廣？
4. 這個國家的男人和女人的角色分別是什么？
5. 這個國家的人長壽嗎？老年階層富裕嗎？
6. 這個國家的人對于環(huán)保問題是如何看待的？
技術(shù)環(huán)境：
技術(shù)環(huán)境不僅包括發(fā)明，而且還包括與企業(yè)市場有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應(yīng)用背景。
1. 科技是否降低了產(chǎn)品和服務(wù)的成本，并提高了質(zhì)量？
2. 科技是否為消費(fèi)者和企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，例如網(wǎng)上銀行、新一代手機(jī)等？
3. 科技是如何改變分銷渠道的，例如網(wǎng)絡(luò)書店、機(jī)票、拍賣等？
4. 科技是否為企業(yè)提供了一種全新的與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的渠道，例如Banner廣告條、CRM軟件等？
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