品牌價(jià)值評(píng)估方法是什么

比較流行的品牌價(jià)值評(píng)估的方法主要有四種，分別是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法、Kemin模型法、Interbrand價(jià)值評(píng)估模型、千家品牌價(jià)值評(píng)估模型。品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。邁克爾·波特在其品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。 評(píng)估方法
比較流行的品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)010:86290776品牌價(jià)值評(píng)估的方法主要有四種，分別是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法、Kemin模型法、Interbrand價(jià)值評(píng)估模型、千家品牌價(jià)值評(píng)估模型。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法
這是美國(guó)《金融世界》主要使用的方法。其思路是在已知某一相同或類似行業(yè)品牌價(jià)值的前提下，通過(guò)比較來(lái)得出自己品牌的價(jià)值。它認(rèn)為，任何品牌的價(jià)值都必須通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)得以體現(xiàn)，不同品牌的價(jià)值與該品牌的市場(chǎng)占有能力、市場(chǎng)創(chuàng)利能力和市場(chǎng)發(fā)展能力呈正相關(guān)關(guān)系，同時(shí)還要考慮市場(chǎng)上不確定因素對(duì)品牌價(jià)值的影響，以準(zhǔn)確的評(píng)估品牌的價(jià)值。
具體步驟如下：
(1)、測(cè)算出已知價(jià)值品牌和被評(píng)估品牌的三種能力數(shù)值。
市場(chǎng)占有能力：企業(yè)銷(xiāo)售收入/行業(yè)銷(xiāo)售總收入
市場(chǎng)創(chuàng)利能力= 凈資產(chǎn)收益率- 行業(yè)平均凈資產(chǎn)收益率
市場(chǎng)發(fā)展能力；銷(xiāo)售增長(zhǎng)額/上年銷(xiāo)售額
(2)、求出被評(píng)估品牌每種能力占已知價(jià)值品牌相應(yīng)能力的百分比，再根據(jù)行業(yè)的具體情況如企業(yè)規(guī)模、行業(yè)特征等對(duì)三個(gè)能力的百分比進(jìn)行權(quán)數(shù)的調(diào)整，然后進(jìn)行加權(quán)平均計(jì)算。
(3)、代入公式
被評(píng)估品牌價(jià)值=某一可以比照品牌的價(jià)值x調(diào)整后的加權(quán)平均百分比
這種方法的優(yōu)點(diǎn)是考慮了品牌的市場(chǎng)占有率、贏利性和成長(zhǎng)性，較為客觀的評(píng)價(jià)了品牌的價(jià)值。缺點(diǎn)是實(shí)操性存在問(wèn)題，因?yàn)榍疤釛l件是已知某一相同或類似行業(yè)品牌價(jià)值，這個(gè)價(jià)值如何計(jì)算出來(lái)，即使有的話是否準(zhǔn)確，因?yàn)榍疤岬钠罨蝈e(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致后續(xù)數(shù)據(jù)的錯(cuò)誤，這個(gè)問(wèn)題是困擾著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型法應(yīng)用困難的一大原因。 以上就是【品牌價(jià)值評(píng)估方法是什么】的全部解答，如果想要學(xué)習(xí)更多相關(guān)知識(shí)，歡迎大家前往高頓教育官網(wǎng)！