收到朋友發(fā)來的短信，煥然大悟，今晚是平安夜。

 

本能的反應(yīng)就是要吃一個蘋果，就像前兩天冬至的時候，要吃頓餃子才像話。

 

等等又想到，看來自己東西方的節(jié)日都沒錯過啊。

 

其實，現(xiàn)在的中國人逢節(jié)必過，無論是本土的還是耶路撒冷的，而且，每個節(jié)日也過得越來越像。不外乎兩個事情：表白和消費。

 

 

打開朋友圈，果然有人在曬今天收到的鮮花和浪漫的表白，我真是醉了。晚上還有商家的促銷和男女朋友精心準備的晚餐，真是一群不花錢會死星人。

 

不過，中國的消費者是最酷的，這點你們承認吧。

 

與前幾年有很大不同，越來越多的中國人開始重視消費，僅僅把錢存起來的老思想已經(jīng)過時，消費成為中國人最熱衷的事情。尤其是中國大媽，不僅霸占了廣場，也占領(lǐng)了香港、臺灣、東京、倫敦、巴黎等世界主要城市的商場。

 

也就是說，中國消費者崛起了！

 

今年以來，亞洲各國的收入都有所提高，再加上新生力量如90后、00后崛起，催生了新一代消費者的形成，而*5的增長來自于中國。目前中國的就業(yè)人口數(shù)量7.704億，超過美國和歐洲的就業(yè)總?cè)丝?，消費力與日俱增，而且購物需求面向全球。

 

中國主流消費者

 

中產(chǎn)階級一直是中國最龐大的存在，根據(jù)中國國家統(tǒng)計局、高盛全球投資研究部、美國勞工統(tǒng)計局、美國國防部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國消費者的主流是一小批的中產(chǎn)階級，11%的中國人被定義為“中產(chǎn)階級”，就業(yè)人口的2%達到了繳納個人所得稅的標準，按照這個說法，14億人就有1.54億中產(chǎn)，繳納個稅的人口1540萬，看來中國消費大潮剛剛開始。

 

消費群體

 

花錢這件事，誰跟誰都不一樣，王健林買個英國豪宅跟鬧著玩似的，我換個IPhone都得餓倆月。

 

①  高端消費者

 

就是王健林這類的中國富豪們，他們能掙錢敢花錢，扛起了中國高端消費者的大旗，甚至能夠影響消費潮流。根據(jù)高盛全球投資研究部的統(tǒng)計，在中國，高端消費者大約有140萬，人均年收入50萬美元。

 

②  都是白領(lǐng)

 

白領(lǐng)以前是時代的寵兒，現(xiàn)在是狹義的中產(chǎn)階級，多半是政府職員、國企員工、上市公司、私企等員工，是一幫以消費非必需品為樂的人，他們薪水固定，福利固定，很關(guān)心政策調(diào)整，因為跟他們的福利很有關(guān)系。人口1.46億，人均年收入11733美元。

 

③  都市藍領(lǐng)

 

藍領(lǐng)就是一些動手能力強的技術(shù)工人，有一部分是從農(nóng)村到城市來發(fā)展，隨著中國發(fā)展越來越重視技術(shù)工人，藍領(lǐng)的地位大大提高了，以后相信會有不錯的前途，這讓他們的經(jīng)濟能力可以負擔一些非生活必需品。人口2.36億，人均年收入5858美元。

 

④  農(nóng)村就業(yè)人員

 

中國是農(nóng)業(yè)大國，所以農(nóng)民數(shù)量*5，接近一半的中國勞動人口扎根農(nóng)村，收入偏低，合適的工作機會也少，消費主要在生活必需品和住房上面。人口3.87億，人均年收入2000美元。

 

消費模式

 

花錢也是技術(shù)活，總得把有限的金錢花到刀刃上吧。

 

中國人花錢不外乎吃和穿，這兩樣要占到所有消費的一半左右，近年來，娛樂消費和奢侈品的消費異軍突起，再加上每年冬天的霧霾，雖然不是什么好事，但是提高了中國人的健康意識，開始為健康投資。所以按照這個邏輯，中國人的消費可以分為七類：衣食住行娛康奢

 

資料來源：歐睿信息咨詢公司、中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、高盛全球投資研究部

 

 

在消費結(jié)構(gòu)里面，有三個地方中國的表現(xiàn)出色：

 

一是電影票房，越來越多的人選擇走進電影院觀看電影，而且，電影票房刷新紀錄的好事越來越短，并且，這個市場還在擴大。

 

二是旅游，從各大旅行網(wǎng)站就可以看出中國人的旅行熱情一直高漲，值得一提的是，選擇跨境游的人越來越多，選擇自駕游的人也越來越多，還有中國大媽的購物游，哪里有市場，哪里就有中國大媽。2015年的中國人搶購日本馬桶和電飯煲的事件，就給我們帶來不小的刺激。

 

三是電商消費。雙十一這事還用我說嗎？我要說的是2006年到2014年，中國包裹投遞量增加了10倍，數(shù)量已超百億。剁手黨一詞而生。

 

教育和健康

 

中國進入老齡化社會，健康問題受到重視。很多老年人為了養(yǎng)生不斷購買養(yǎng)生品，甚至花光了養(yǎng)老錢。再加上中國食品不安全，水質(zhì)不佳，空氣霧霾，所以健康是個很大的問題。于此同時，中國的醫(yī)療消費太高了！過去10年中國政府不斷加大醫(yī)療保健支出，通過補貼控制自費成本的增長。

 

資料來源：萬得資訊、中國國家衛(wèi)生和計劃生育委員會、歐睿信息咨詢公司所有費用皆以美元為單位。截至2015年7月20日，美元兌人民幣=1:6.21

 

老人多了，除了關(guān)心健康，也會更加關(guān)心下一代。很奇妙的情況是，在計劃生育政策下出生的一代大多是獨生子女，很多家庭六個老人存錢為一個下一代，所以在教育等方面的支出不節(jié)省，萬事求完美。各種培訓(xùn)或者補習班搞的風生水起，甚至不惜花費重金送孩子出國留學，一些非傳統(tǒng)課程也開始受到重視，如音樂、繪畫、攝影、作曲等等。然后孩子們還得結(jié)婚、買房，老人們真是操心。

 

 

總之，中國的消費大軍開始形成并走向全球，未來的消費能力不會比現(xiàn)在差，即便是中國經(jīng)濟發(fā)展緩慢，但是消費的腳步不會停下來。

 

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