金融學碩士西方經(jīng)濟學考點：伯川德模型

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　　一、伯川德模型
　　伯川德模型由經(jīng)濟學家伯川德提出，是一個價格競爭模型。在該模型中，每一個廠商都假定其競爭對手的價格是固定的，通過削減自己的價格，該廠商就可以奪取對手的全部業(yè)務。因此，如果兩個廠商成本函數(shù)一樣，雙寡頭競爭爭奪顧客的結果是價格等于邊際成本，廠商利潤為零。但是，如果兩家企業(yè)的成本不同，則從長期看，成低的企業(yè)必定擠走成本高的企業(yè)。
　　伯特蘭德模型的假設為：
　?。?）各寡頭廠商通過選擇價格進行競爭；
　?。?）各寡頭廠商生產的產品是同質的；
　?。?）寡頭廠商之間也沒有正式或非正式的串謀行為。
　　回到行業(yè)，目前各大品牌的產品有很高的替代性，至少客戶是如此認知的。所以行業(yè)形成了客戶主要選擇價格較低的品牌產品，價格較高的會很難銷出去，行業(yè)也就出現(xiàn)了各廠商競相削價以爭取更多的顧客的情況。尤其是在增量客戶不多的情況下，為了把競品客戶爭奪成自己的客戶，不惜上演肉搏戰(zhàn)。
　　根據(jù)伯特蘭德模型，誰的價格低誰就將贏得整個市場，而誰的價格高誰就將失去整個市場，因此寡頭之間會相互削價，直至價格等于各自的邊際成本為止。
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