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湘潭大學(xué)新聞與傳播專業(yè)學(xué)位碩士研究生入學(xué)考試“新聞與傳播專業(yè)綜合能力”科目考試內(nèi)容分為“新聞采寫”和“廣告文案寫作”兩大部分。以2023考試大綱為例，小編整理了以下詳細(xì)信息，快來一起看看吧！
一、考試的內(nèi)容和要求
（一）新聞采寫（100分）
第一章 新聞采訪的基本原理
新聞采訪的性質(zhì)
新聞采訪的意識
新聞采訪的原則
新聞采訪的作風(fēng)
第二章 新聞采訪的方式與方法
新聞采訪的主要方式
新聞采訪的主要方法
第三章 新聞采訪的種類及要求
新聞采訪
人物訪談
第四章 新聞寫作的基本原理
新聞寫作的基本原則、基本要求和基本方法
第五章 新聞報道結(jié)構(gòu)
新聞報道中常用的結(jié)構(gòu)方法和結(jié)構(gòu)形式
第六章 新聞背景
新聞背景的定義
新聞背景的類型和作用
運(yùn)用新聞背景材料的方法
背景新聞
第七章 新聞?wù)Z言
新聞?wù)Z言的特點及不同媒介對新聞?wù)Z言的要求
第八章 報紙新聞寫作
報紙新聞的特點
報紙新聞的寫作
第九章 廣播電視新聞寫作
廣播電視新聞的特點
廣播電視新聞的寫作
第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作
網(wǎng)絡(luò)新聞的特點
網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作
?。ǘV告文案寫作（50分）
第一章 廣告的作用
廣告的科學(xué)含義
廣告對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)、消費(fèi)者的作用
廣告與品牌
廣告與倫理道德、社會責(zé)任
第二章 廣告與營銷組合
對促銷組合的科學(xué)理解
廣告與產(chǎn)品的關(guān)系
廣告與價格的關(guān)系
廣告與渠道的關(guān)系
廣告與促銷的關(guān)系
第三章 廣告學(xué)的主要理論
主要理論：AIDA、USP、品牌形象論、定位論、CIS、ROI、IMC等
對理論的科學(xué)理解
對理論的簡單應(yīng)用
第四章 廣告創(chuàng)作
廣告策略、廣告創(chuàng)意與廣告文案三者的關(guān)系
廣告文案寫作：廣告語、廣告標(biāo)題、廣告正文
廣告策劃的主要原則
廣告創(chuàng)意的主要原則
投放媒介對廣告創(chuàng)作的的影響
第五章 廣告媒介
廣告媒介的主要類型及特點
廣告媒介及效果評估的相關(guān)概念
廣告媒介的具體選擇
第六章 智能廣告
用戶識別的智能化
內(nèi)容生成的智能化
媒介投放的智能化
效果監(jiān)測的智能化
第七章 廣告分析
廣告分析要考慮的主要因素
具體分析某一經(jīng)典或熱點廣告作品
二、考試方法和考試時間
本課程采用閉卷考試，考試時間為180分鐘。
本文內(nèi)容整理于湘潭大學(xué)研究生院。
關(guān)于2024湘潭大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱的內(nèi)容，小編就給大家簡單介紹到這里了。如果還有其他考研考試相關(guān)內(nèi)容想要了解的，就請登錄高頓考研頻道看看吧。
小編為2024考研的小伙伴們準(zhǔn)備了豐富的學(xué)習(xí)資料，點擊下方藍(lán)色圖片即可領(lǐng)取哦~
（一）新聞采寫（100分）
第一章 新聞采訪的基本原理
新聞采訪的性質(zhì)
新聞采訪的意識
新聞采訪的原則
新聞采訪的作風(fēng)
第二章 新聞采訪的方式與方法
新聞采訪的主要方式
新聞采訪的主要方法
第三章 新聞采訪的種類及要求
新聞采訪
人物訪談
第四章 新聞寫作的基本原理
新聞寫作的基本原則、基本要求和基本方法
第五章 新聞報道結(jié)構(gòu)
新聞報道中常用的結(jié)構(gòu)方法和結(jié)構(gòu)形式
第六章 新聞背景
新聞背景的定義
新聞背景的類型和作用
運(yùn)用新聞背景材料的方法
背景新聞
第七章 新聞?wù)Z言
新聞?wù)Z言的特點及不同媒介對新聞?wù)Z言的要求
第八章 報紙新聞寫作
報紙新聞的特點
報紙新聞的寫作
第九章 廣播電視新聞寫作
廣播電視新聞的特點
廣播電視新聞的寫作
第十章 網(wǎng)絡(luò)新聞寫作
網(wǎng)絡(luò)新聞的特點
網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作
?。ǘV告文案寫作（50分）
第一章 廣告的作用
廣告的科學(xué)含義
廣告對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)、消費(fèi)者的作用
廣告與品牌
廣告與倫理道德、社會責(zé)任
第二章 廣告與營銷組合
對促銷組合的科學(xué)理解
廣告與產(chǎn)品的關(guān)系
廣告與價格的關(guān)系
廣告與渠道的關(guān)系
廣告與促銷的關(guān)系
第三章 廣告學(xué)的主要理論
主要理論：AIDA、USP、品牌形象論、定位論、CIS、ROI、IMC等
對理論的科學(xué)理解
對理論的簡單應(yīng)用
第四章 廣告創(chuàng)作
廣告策略、廣告創(chuàng)意與廣告文案三者的關(guān)系
廣告文案寫作：廣告語、廣告標(biāo)題、廣告正文
廣告策劃的主要原則
廣告創(chuàng)意的主要原則
投放媒介對廣告創(chuàng)作的的影響
第五章 廣告媒介
廣告媒介的主要類型及特點
廣告媒介及效果評估的相關(guān)概念
廣告媒介的具體選擇
第六章 智能廣告
用戶識別的智能化
內(nèi)容生成的智能化
媒介投放的智能化
效果監(jiān)測的智能化
第七章 廣告分析
廣告分析要考慮的主要因素
具體分析某一經(jīng)典或熱點廣告作品
二、考試方法和考試時間
本課程采用閉卷考試，考試時間為180分鐘。
本文內(nèi)容整理于湘潭大學(xué)研究生院。
關(guān)于2024湘潭大學(xué)新聞與傳播專業(yè)綜合能力考研大綱的內(nèi)容，小編就給大家簡單介紹到這里了。如果還有其他考研考試相關(guān)內(nèi)容想要了解的，就請登錄高頓考研頻道看看吧。
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