考查目標新聞與傳播綜合能力考試，主要考察學生對新聞業(yè)務、傳播業(yè)務等基本概念、基礎(chǔ)技能的掌握程度和應用能力。本科目考試內(nèi)容包括新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評論、市場營銷、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告媒介與效果評估等課程的核心內(nèi)容。從題目類型上，注重于對新聞與傳播業(yè)務實踐能力的測評和考核。
　　2023年中央民族大學334新聞與傳播綜合考研大綱修正版　
　　第一部分：新聞業(yè)務綜合能力
　　【考查內(nèi)容】
　　一、新聞采訪
　　1.記者的特質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)
　　2.新聞采訪的性質(zhì)及其特點
　　3.新聞的發(fā)現(xiàn)、選擇和策劃
　　4.新聞采訪的常見方式、特殊方式及基本要求
　　5.采訪準備的內(nèi)涵及基本要求
　　二、新聞寫作
　　1.新聞寫作的基本要求
　　2.新聞主題與新聞角度
　　3.常見的新聞結(jié)構(gòu)形式
　　4.新聞導語的類型與寫作
　　5.常見新聞體裁及寫作
　　6.新聞語言和新聞跳筆
　　7.媒介融合時代的內(nèi)容生產(chǎn)
　　三、新聞編輯
　　1.新聞編輯工作內(nèi)容及特點
　　2.新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設(shè)計
　　3.新聞報道的策劃與組織
　　4.新聞稿件的分析與選擇
　　5.新聞稿件的修改
　　6.制作新聞標題
　　7.新聞稿的配置
　　四、新聞評論
　　1.新聞評論的要素及其應用
　　2.新聞評論的類型
　　3.新聞評論寫作的基本要求
　　4.新聞評論的選題
　　5.新聞評論的立論
　　6.新聞評論的論證
　　7.各類新聞評論體裁的內(nèi)涵及基本要求
　　第二部分：傳播業(yè)務綜合能力
　　【考查內(nèi)容】
　　一、市場營銷
　　1.營銷策劃的基本格式
　　2.市場營銷環(huán)境分析
　　3.消費者心理與行為分析
　　4.競爭分析
　　5.目標市場營銷策略（STP）
　　6.營銷組合策略（4P）
　　7.營銷新理念與新趨勢
　　二、廣告策劃與創(chuàng)意
　　1.廣告策劃的基本流程
　　2.廣告創(chuàng)意的策略性思考
　　3.廣告創(chuàng)意的一般過程
　　4.廣告創(chuàng)意的思維方式
　　5、廣告創(chuàng)意的技巧與創(chuàng)新
　　三、廣告文案寫作
　　1.廣告文案的立足點、創(chuàng)作原則和要求
　　2.廣告文案的構(gòu)思和思維激發(fā)
　　3.廣告文案標題、正文與隨文寫作
　　4.不同媒體廣告文案寫作
　　5.廣告文案的語言藝術(shù)
　　四、廣告媒介與效果評估
　　1.媒介分類及發(fā)展進程
　　2.制訂媒介計劃的定量基礎(chǔ)
　　3.媒體策略制訂
　　4.媒體計劃編撰、購買執(zhí)行與效果評估
　　5.廣告效果測定類型及方法
　　6.計算廣告類型與效果評估
　　注意:以上信息均為手動整理，相關(guān)數(shù)據(jù)來源于中央民族大學院校官網(wǎng)，如有遺漏，歡迎留言補充，謝謝！23考研信息有變動請以報考院校官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)為準，本文僅供參考。
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