23考研過半，為幫助大家更好的備考遼寧大學(xué)新傳考研，高頓小編為大家整理了2023年遼寧大學(xué)廣告學(xué)基礎(chǔ)考研大綱一覽的相關(guān)內(nèi)容，供大家參考。
2023年遼寧大學(xué)廣告學(xué)基礎(chǔ)考研大綱一覽
　　（一）廣告學(xué)學(xué)科體系、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展、社會主義市場經(jīng)濟與廣告學(xué)
　?。ǘV告的內(nèi)涵與特征（含廣告的內(nèi)涵、廣告的特征、廣告的分類、廣告的基礎(chǔ)理論與相關(guān)學(xué)科）
　?。ㄈV告發(fā)展演變的歷史
　?。ㄋ模V告的功能與價值（廣告功能概述、廣告的經(jīng)濟價值、廣告的文化價值、廣告的社會責任）
　?。ㄎ澹V告與品牌傳播（廣告與品牌的關(guān)系、廣告與消費者品牌認知、廣告說服與品牌增值、廣告與品牌形象）
　?。V告調(diào)查（廣告調(diào)查概述、產(chǎn)品市場調(diào)查、消費者調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、溝通渠道調(diào)查）
　?。ㄆ撸V告策略（概述、定位策略、訴求策略、傳播策略）
　?。ò耍V告創(chuàng)意（概述、從抽象概念到形象傳播、廣告創(chuàng)意的思維與方法、廣告創(chuàng)意的發(fā)展趨向）
　?。ň牛V告媒介（概述、廣告媒介類型和特征、廣告媒介策略）
　?。ㄊV告效果（概述、廣告效果評估的主要類型、廣告效果評估主要方法）
　?。ㄊ唬V告業(yè)發(fā)展與管理（廣告業(yè)發(fā)展、廣告法規(guī)與管理）
　?。ㄊV告從業(yè)人員的素養(yǎng)（知識素養(yǎng)、技能素養(yǎng)、思想道德素養(yǎng)）
　　注意:以上信息均為手動整理，來源遼寧大學(xué)院校官網(wǎng)，如有遺漏，歡迎留言補充，謝謝！23考研信息有變動請以報考院校官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)為準，本文僅供參考。
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