《新聞學(xué)與廣告學(xué)綜合》是新聞學(xué)、傳播學(xué)學(xué)術(shù)型碩士招生考試的業(yè)務(wù)科目之一?！缎侣剬W(xué)與廣告學(xué)綜合》考試要力求反映新聞傳播學(xué)學(xué)科特點，通過新聞傳播行業(yè)及廣告行業(yè)的相關(guān)理論、知識點及實務(wù)的考核，以求公平、有效、準確、規(guī)范地測評考生的理論素質(zhì)和研究能力，以選拔具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學(xué)，為我國社會主義新聞與傳播事業(yè)培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法制觀念和國際視野，同時具有較強專業(yè)水平與較高研究能力的高層次、應(yīng)用型、復(fù)合型新聞傳播人才。
2023年遼寧大學(xué) 862新聞學(xué)與廣告學(xué)綜合考研大綱一覽
　　一、考試內(nèi)容
　　第一部分：新聞傳播史論與實務(wù)
　　中國古代新聞傳播活動、中國近代報刊的產(chǎn)生與初步發(fā)展、國人辦報活動的興起與發(fā)展、清末時期的新聞傳播事業(yè)、民國初年的新聞傳播事業(yè)、“五四”時期的新聞傳播事業(yè)、大革命時期的新聞傳播事業(yè)、十年內(nèi)戰(zhàn)時期的新聞傳播事業(yè)、抗日戰(zhàn)爭時期的新聞傳播事業(yè)、人民解放戰(zhàn)爭時期的新聞傳播事業(yè)、建國后的新聞傳播事業(yè)。
　　從洪荒時代到文藝復(fù)興的信息傳播活動、17世紀的新聞事業(yè)、18世紀的革命烽火與新聞傳播、19世紀從政黨報刊到商業(yè)報刊、通訊社的興起與發(fā)展、大眾社會與大眾報刊、電子媒介之廣播與電視、網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳播、社會化媒體的信息傳播、人工智能與新技術(shù)傳播革命
　　新聞文體的演變及報道特征、新媒體寫作、數(shù)據(jù)新聞與可視化報道、新聞評論、國際新聞報道、深度報道。
　　第二部分：廣告?zhèn)鞑ゾC合實務(wù)
　　市場營銷組合的擴充與演變、戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理、市場營銷環(huán)境、市場調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)、市場需求的測量與預(yù)測、消費者市場分析、目標市場營銷、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌策略、溝通與促銷策略、數(shù)字營銷的定義及價值、社會化媒體營銷、移動營銷、微電影營銷、虛擬游戲營銷、搜索引擎營銷。
　　廣告策劃概說、廣告市場調(diào)查、市場認識與細分、產(chǎn)品認識與定位、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告創(chuàng)意概說、廣告文案創(chuàng)意、公共關(guān)系的概念與觀念、公共關(guān)系的宣傳范式、公共關(guān)系的說服范式、公共關(guān)系雙向均衡范式、公共關(guān)系對話范式、議題管理和意見領(lǐng)袖與人際網(wǎng)絡(luò)、危機管理。
　　第三部分：學(xué)術(shù)熱點、行業(yè)動態(tài)及新鮮話題
　　1、新聞傳播學(xué)界及媒體行業(yè)熱點與動態(tài)（新舉措、新問題、新動向、新領(lǐng)域等）
　　2、社會輿論熱點事件
　　3、近三年廣告營銷傳播前沿話題、熱點事件
　　注意:以上信息均為手動整理，來源遼寧大學(xué)院校官網(wǎng)，如有遺漏，歡迎留言補充，謝謝！23考研信息有變動請以報考院校官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)為準，本文僅供參考。
　　以上，就是高頓小編為大家整理的2023年遼寧大學(xué)862新聞學(xué)與廣告學(xué)綜合考研大綱一覽的主要內(nèi)容，祝大家考研順利，都能考上自己理想的院校。更多考研學(xué)校內(nèi)容，考研專業(yè)，請登陸高頓考研考試頻道。