經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商》第八章：廣告準(zhǔn)則與審查，這么好的資料請(qǐng)速速前來(lái)領(lǐng)取！*7最權(quán)威的經(jīng)濟(jì)師考試大綱和真題盡在高頓網(wǎng)校！
　　1. 廣告的一般準(zhǔn)則和專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)則
　　廣告一般準(zhǔn)則：真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求是所有廣告最基本的準(zhǔn)則。
　　一般準(zhǔn)則包括內(nèi)容準(zhǔn)則(法律法規(guī)要求必須表達(dá)清楚的和禁止出現(xiàn)的內(nèi)容)和形式準(zhǔn)則(科學(xué)性、藝術(shù)性和可識(shí)別性)
 
　　例題8-17 (單選，2005真題)廣告中表明推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)( )。
　　A.標(biāo)明贈(zèng)送的禮物的品種和數(shù)量
　　B.標(biāo)明贈(zèng)送的禮品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者
　　C.標(biāo)明贈(zèng)送的禮品的性能和有效期限
　　D.視為違法廣告
　　答案：A
　　點(diǎn)評(píng)：(書(shū)P268原話)廣告中表明推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)表明贈(zèng)送的品種和數(shù)量(A)。
　　特殊商品廣告準(zhǔn)則(專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)則)：P268-270頁(yè)。主要掌握各條準(zhǔn)則的細(xì)化內(nèi)容及其不同行業(yè)的舉例。
 
　　2. 廣告審查
　　廣告審查指在廣告發(fā)布前對(duì)廣告內(nèi)容的查驗(yàn)、核實(shí)、認(rèn)可，以保證廣告真實(shí)性和合法性的廣告監(jiān)督管理制度。分為廣告行政性審查和廣告經(jīng)營(yíng)單位的自我審查。P270頁(yè)
　　行政性審查的內(nèi)容包括：廣告主的主體資格是否合法;廣告的內(nèi)容是否客觀真實(shí);廣告證明文件是否齊全;廣告表現(xiàn)形式是否合法等。
 
　　(五) 廣告活動(dòng)管理
　　1. 對(duì)廣告主的管理規(guī)定：廣告主必須依法進(jìn)行廣告宣傳;具有提供有關(guān)合法廣告證明的義務(wù)：對(duì)于藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥店等商品廣告還需在發(fā)布前對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。
　　2. 廣告經(jīng)營(yíng)資格的管理規(guī)定：廣告經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)分為四類(lèi)：P271。經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位、中外合資合作企業(yè)、個(gè)體工商戶。
　　3. 廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范：
　　廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者依法為廣告主提供廣告服務(wù)。
　　廣告審查的內(nèi)容包括形式審查(在于確認(rèn)廣告主的主體資格是否合法，商品是否在允許范圍內(nèi)及廣告內(nèi)容的真實(shí)性)和實(shí)質(zhì)性審查(審查廣告語(yǔ)言、文字、畫(huà)面、形式是否符合管理法規(guī))
　　建立健全廣告業(yè)務(wù)的檔案管理制度。
　　廣告收費(fèi)應(yīng)當(dāng)合理公平，其標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法應(yīng)向物價(jià)和工商行政管理部門(mén)備案。廣告代理費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的15%。

 

 
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