高頓網(wǎng)校小編熱情提醒正在奮斗中的小伙伴們，請拿出恒心與經(jīng)濟師考試抗戰(zhàn)到底，必能全勝。經(jīng)濟師必備2014知識要點：經(jīng)濟基礎(chǔ)產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略，贈與大家了。
　?。ǘ┊a(chǎn)品的分類
　　產(chǎn)品依據(jù)購買者的購買動機和用途可分為消費品和工業(yè)品兩大類。
　?。ㄊ煜はM品和工業(yè)品的定義、分類及各種類型產(chǎn)品的營銷特點）
　　1.消費品
　　個人或家庭為最終消費而購買的產(chǎn)品就是消費品。我們可以按照消費者的購買行為特征來劃分消費品的類型。
　?。?）便利品
　　價格低廉、消費者要經(jīng)常使用、且通常不需要花費很多時間和精力去購買的物品，如牙膏、香煙等。生產(chǎn)經(jīng)營此類產(chǎn)品的企業(yè)應(yīng)盡量拓寬此類產(chǎn)品的分銷渠道，以方便消費者購買。
　?。?）選購品
　　即品種規(guī)格復(fù)雜，選擇性強，在質(zhì)量、價格、花色、款式等方面需要反復(fù)挑選和比較才能決定購買的物品。選購品可分為同質(zhì)品和異質(zhì)品。對于同質(zhì)品，如電視機、電冰箱等，顧客購買時主要是通過比較價格、品牌知名度和售后服務(wù)來選擇；對于異質(zhì)品，如服裝、鞋帽，消費者更重視其特色。
　　（3）特殊品
　　即那些具有獨特的品質(zhì)特色或著名商標(biāo)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品一般是不可替代的，如名牌鐘表、高檔化妝品等。
　?。?）非尋求品
　　消費者不知道或雖然知道但一般情況下不想購買的物品。如新產(chǎn)品、保險產(chǎn)品等。
 
　　「例題1.單選題」（2014年）將消費品劃分為便利品、選購品、特殊品和非尋求品，是按照（ ）來劃分的。
　　A.消費場所
　　B.消費數(shù)量
　　C.消費行為
　　D.消費心理
　　[答案]C
　　「例題2.單選題」價格低廉、消費者要經(jīng)常使用、且通常不需要花費很多時間和精力去購買的物品，如牙膏、香煙等屬于消費品中的（ ）。
　　A.選購品
　　B.便利品
　　C.非尋求品
　　D.特殊品
　　[答案]B
　　2.工業(yè)品
　　工業(yè)品的分類是依據(jù)產(chǎn)品進入生產(chǎn)過程的方式及其與成本的關(guān)系來劃分的。
　?。?）原材料和零部件
　　即完全進入生產(chǎn)過程的、其價值一次性計入成本的產(chǎn)品。
　　（2）固定資產(chǎn)
　　即其價值部分地進入最終產(chǎn)品、并通過折舊逐次計入成本的產(chǎn)品，如廠房、機器設(shè)備、車輛。
　?。?）供應(yīng)品和服務(wù)
　　即不直接進入最終產(chǎn)品的、其價值分期攤?cè)牍芾碣M用的產(chǎn)品。
　　「例題。多選題」下列工業(yè)品中，屬于固定資產(chǎn)的有（ ）。
　　A.車輛
　　B.廠房
　　C.鐵礦石
　　D.輪胎
　　E.機器設(shè)備
　　[答案]ABE
 
　　二、產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
　　（一）產(chǎn)品組合
　?。私猓┊a(chǎn)品組合的含義：產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品的總和。產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品線是指相關(guān)聯(lián)或相似的一組產(chǎn)品。
　　（熟悉）產(chǎn)品組合的長度、寬度、深度和一致性。
　　某企業(yè)的產(chǎn)品組合
　　1.產(chǎn)品組合的寬度
　　一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少，即產(chǎn)品線的數(shù)量。
　　2.產(chǎn)品組合的長度
　　企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目的總和。
　　3.產(chǎn)品組合的深度
　　是指每一種產(chǎn)品的花色、口味、規(guī)格的多少。
　　4.產(chǎn)品組合的一致性
　　是指各個產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面的相互關(guān)聯(lián)的程度。
　?。ɡ斫猓┊a(chǎn)品組合的四個方面對于營銷決策的重要意義：
　?。?）增加產(chǎn)品組合的寬度，擴大經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力，提高效益，減少風(fēng)險；
　　（2）增加產(chǎn)品組合的長度，可以使產(chǎn)品線豐滿，同時給每種產(chǎn)品增加更多的變化因素；
　?。?）增加產(chǎn)品組合的深度，可以適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的購買者；
　?。?）產(chǎn)品組合一致性的高低，則可以決定企業(yè)能在多大領(lǐng)域內(nèi)加強競爭地位和獲得聲譽；
　?。?）產(chǎn)品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產(chǎn)、經(jīng)營成本的增加和管理難度的加大。
 
　　「例題1.單選題」企業(yè)擁有不同產(chǎn)品線的多少，這被稱為產(chǎn)品組合的（ ）。
　　A.寬度
　　B.長度
　　C.深度
　　D.黏度
　　[答案]A
　　「例題2.單選題」組合的深度是指（ ）。
　　A.企業(yè)具有多少條不同的產(chǎn)品線
　　B.產(chǎn)品組合中的產(chǎn)品項目的總數(shù)
　　C.產(chǎn)品線中的每一種產(chǎn)品有多少個品種
　　D.各個產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面的相互關(guān)聯(lián)的程度
　　[答案]C
　　「例題3.單選題」（2014年）增加產(chǎn)品組合的（ ），擴大企業(yè)經(jīng)營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力。
　　A.長度
　　B.寬度
　　C.深度
　　D.一致性
　　[答案]B
　　「例題4.多選題」（2014年）產(chǎn)品組合（ ）的增加意味著生產(chǎn)和經(jīng)營成本的增加和管理難度的加大。
　　A.長度
　　B.寬度
　　C.深度
　　D.一致性
　　E.延展性
　　[答案]ABC
　　所有的勝利，與征服自己的勝利比起來，都是微不足道。——高頓網(wǎng)校淳淳教誨

 

 
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