初級(jí)經(jīng)濟(jì)師中《專(zhuān)業(yè)知識(shí)與實(shí)務(wù)》工商管理專(zhuān)業(yè)的高頻考點(diǎn)如下！選擇工商管理專(zhuān)業(yè)的小伙伴來(lái)看看吧！
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　　【考點(diǎn)一】市場(chǎng)調(diào)查的定義
　　1.定義：市場(chǎng)調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場(chǎng)信息和資料，分析市場(chǎng)情況，了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷(xiāo)決策提供客觀的、正確的資料。2.范圍：包括市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查、市場(chǎng)狀況調(diào)查、銷(xiāo)售可能性調(diào)查、還可對(duì)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷(xiāo)售的社會(huì)和自然因素、銷(xiāo)售渠道等開(kāi)展調(diào)查。
　　3.市場(chǎng)調(diào)查主要具有以下特點(diǎn)：
　?。?）市場(chǎng)調(diào)查是一種有目的、有意識(shí)的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的活動(dòng)。（2）市場(chǎng)調(diào)查的具體對(duì)象是市場(chǎng)體系，即市場(chǎng)主體（個(gè)人、家庭、政府、企業(yè)）、市場(chǎng)客體（消費(fèi)品、生產(chǎn)要素）、市場(chǎng)媒體（貨幣、價(jià)格、信息）等。其中需要指出的是，市場(chǎng)調(diào)查的重點(diǎn)對(duì)象是消費(fèi)者市場(chǎng)。
　?。?）市場(chǎng)調(diào)查需要借助科學(xué)的方法。只有借助科學(xué)的方法才能保證收集的信息、數(shù)據(jù)以及調(diào)查結(jié)果真實(shí)、可靠、準(zhǔn)確。（4）市場(chǎng)調(diào)查是為企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)的。市場(chǎng)調(diào)查是一種認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的手段，它本身不是目的，它最終是為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)的。
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　　【考點(diǎn)二】市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
　　（1）市場(chǎng)需求調(diào)查市場(chǎng)需求：特定的地域和特定的顧客群體對(duì)某一產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)和潛在的需求量。市場(chǎng)需求調(diào)查內(nèi)容主要包括：產(chǎn)品市場(chǎng)的現(xiàn)有規(guī)模和潛在規(guī)模；該市場(chǎng)的近期需求量；該類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)、需求時(shí)間；市場(chǎng)需求變動(dòng)影響因素等的調(diào)查。
　?。?）市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查對(duì)企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查研究（企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境），是企業(yè)有效開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本前提。
　?。?）消費(fèi)者行為調(diào)查消費(fèi)者行為調(diào)查主要是對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行調(diào)查和分析。主要調(diào)查：消費(fèi)者的消費(fèi)決策、購(gòu)買(mǎi)什么、購(gòu)買(mǎi)多少、何時(shí)購(gòu)買(mǎi)、信息渠道來(lái)自何處、由誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)、如何購(gòu)買(mǎi)等方面。
　　（4）市場(chǎng)供給調(diào)查市場(chǎng)供給調(diào)查：產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查等。具體為市場(chǎng)能夠提供的某一產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量、功能、型號(hào)、品牌等，以及生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)的情況等。
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