實務中，商譽按照其獲得方式分為自創(chuàng)商譽和外購商譽。對于初學者來說往往不能很好地識別其不同的會計處理。
　　通常，對于自創(chuàng)商譽和外購商譽，我們會計上都承認其存在的合理性，但兩者的會計處理有所不同，具體表現(xiàn)為：
 
　　表1：商譽處理原則

 
　　一、自創(chuàng)商譽
　　某項資源確認為資產(chǎn)的條件是一方面要滿足資產(chǎn)的定義，另一方面要滿足以下兩個條件：
　　1、相關(guān)的經(jīng)濟利益很可能流入企業(yè)；
　　2、其成本或價值能夠可靠地計量。
　　但是商譽不是企業(yè)的產(chǎn)品，沒有一個企業(yè)是以創(chuàng)造商譽為目標通過努力奮斗來構(gòu)建商譽的。自創(chuàng)商譽往往是不經(jīng)意間形成，因此沒有相關(guān)的原始憑證來證明自創(chuàng)商譽的成本是多少。
　　因此。會計上承認自創(chuàng)商譽的存在但不予以確認。
 
　　二、外購商譽
　　外購商譽是企業(yè)通過溢價購買其他企業(yè)股權(quán)所獲得的。根據(jù)股權(quán)的控制力分為合并商譽和其他外購商譽。
　　外購商譽=股權(quán)初始投資成本-所享有的可辨認凈資產(chǎn)公允價值>0
　　（一）合并商譽
　　1、同一控制下企業(yè)合并
　　由于這種合并方式下，合并雙方在合并前后均受同一方或相同多方控制，在會計上處理原則是雙方的資產(chǎn)按照賬面價值交換（平價轉(zhuǎn)移），不考慮溢價因素。因此，同一控制下不確認商譽。
　　2、非同一控制下企業(yè)合并
　　采用購買法原則，承認溢價因素的存在。合并商譽=合并成本-享有的可辨認凈資產(chǎn)公允價值>0
　　對于這種合并商譽我們既承認又確認。
　?。?）吸收合并方式下
　　在購買方個別財務報表上確認商譽。
　?。?）控股合并方式下
　　在購買方編制的合并財務報表上確認商譽。值得注意的是，此時確認的商譽不是被購買方的全部商譽，而僅限于購買方按照控股比例持有的商譽。
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　　對于其他外購商譽，我們的處理原則也是只承認其存在但不予以確認。
　　因為資產(chǎn)的定義是：企業(yè)過去的交易或事項所形成的為企業(yè)所擁有或控制的，預期能夠帶來經(jīng)濟利益流入的一種資源。
　　但是在非合并狀態(tài)下購入股權(quán)時，我們因不能控制對方企業(yè)從而不能控制自己持股比例中所享有的商譽。因此對于非合并狀態(tài)購入的股權(quán)我們只承認但不確認。
　　例如：長期股權(quán)投資權(quán)益法下初始投資成本>享有的可辨認凈資產(chǎn)公允價值時，我們承認該差額為商譽但不確認。

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