宏觀環(huán)境分析包括對政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境以及技術環(huán)境進行分析。
政治法律環(huán)境是指一個國家或地區(qū)的政治制度、體制、方針政策、法律法規(guī)等方面。這些因素常常制約、影響企業(yè)的經(jīng)營行為，尤其是影響企業(yè)較長期的投資行為。
構成經(jīng)濟環(huán)境的關鍵戰(zhàn)略要素：GDP、利率水平、財政貨幣政策、通貨膨脹、失業(yè)率水平、居民可支配收入水平、匯率、能源供給成本、市場機制、市場需求等。
1）利率。
2）通貨膨脹率與人均就業(yè)率。
3）人均GDP的長遠預期等。
社會文化環(huán)境是指企業(yè)所在社會中成員的民族特征、文化傳統(tǒng)、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風俗習慣等因素。從影響企業(yè)戰(zhàn)略制定的角度來看，社會文化環(huán)境可分解為人口、文化兩個方面。人口因 素對企業(yè)戰(zhàn)略的制定有著重大的影響。
技術環(huán)境指的是企業(yè)所處的社會環(huán)境中的技術要素及與該要素直接相關的各種社會現(xiàn)象的集合，技術不僅是指那些引起時代革命性變化的發(fā)明，而且還指與企業(yè)生產(chǎn)有關的新技術、新工藝、新材料的出現(xiàn)和 發(fā)展趨勢以及應用前景。
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