第二章戰(zhàn)略分析——外部環(huán)境
*9節(jié)一般宏觀環(huán)境分析
一般宏觀環(huán)境包括那些圍繞在企業(yè)周圍的因素。以宏觀環(huán)境會對企業(yè)產(chǎn)生什么影響作為出發(fā)點來考慮問題是非常重要的。企業(yè)必須適應周圍的環(huán)境，即達到利益相關者的期望、讓客戶對產(chǎn)品及服務滿意、有能力遵循所在社會的法律和道德準則的要求、成為對員工具有吸引力的公司等。宏觀環(huán)境分析中的關鍵要素包括：
1.政治和法律因素(Political factors)
2.經(jīng)濟因素(Economical factors)
3.社會和文化因素(Social factors)
4.技術因素(Technological factors).
這四個因素的英文*9個字母組合起來是PEST，所以宏觀環(huán)境分析也被稱為PEST分析。可用這種方法客觀地分析企業(yè)所處的外部環(huán)境，強調對企業(yè)組織產(chǎn)生影響的關鍵因素，并識別企業(yè)組織所面臨的機會及威脅。圖2—1是對一般宏觀環(huán)境因素的匯總。
一、政治和法律環(huán)境因素
政治和法律環(huán)境因素分析，是指企業(yè)對其業(yè)務所涉及的國家或地區(qū)的政治體制、政治形勢、方針政策以及法律法規(guī)等方面對于企業(yè)戰(zhàn)略的影響進行分析。
(一)政治環(huán)境因素分析
具體來講，政治環(huán)境因素分析包括以下四個方面：1.企業(yè)所在地區(qū)和國家的政局穩(wěn)定狀況。
2.政府行為對企業(yè)的影響。政府如何擁有國家土地，自然資源(例如，森林、礦山、土地等)及其儲備都會影響一些企業(yè)戰(zhàn)略。
3.執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策(例如，產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進出口限制等)，以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。政府要通過各種法律、政策及其他一些旨在保護消費者、保護環(huán)境、調整產(chǎn)業(yè)結構與引導投資方向等措施來推行政策。
4.各政治利益集團對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。一方面，這些集團通過議員或代表來發(fā)揮自己的影響，政府的決策會去適應這些力量;另一方面，這些集團也可以對企業(yè)施加影響，例如訴諸法律、利用傳播媒介等。
存在的政治風險，是指投資所在國政府可能改變稅收政策或計劃增加其在企業(yè)中的股份，以增強政府影響力或滿足當?shù)氐拿褚狻Ｏ嚓P的政治風險，是指政治因素對企業(yè)環(huán)境或未來產(chǎn)生影響的可能性，其大致可分為以下三大類：
1.所有權風險。企業(yè)或其資產(chǎn)可能被國家沒收。
2.經(jīng)營風險。企業(yè)可能需要讓本地企業(yè)參與項目，而本地投資者亦可能須擁有受擔保的最低持股權。
3.轉移風險。企業(yè)可能會受限于轉移資金或返回利潤的能力。
一般的企業(yè)，尤其是跨國企業(yè)可以采取措施來降低政治風險。這些措施包括：.
1.在向某個國家投資前先進行詳細的風險評估。
2.與其他企業(yè)一起執(zhí)行項目以分散風險。
3.避免完全信賴某個國家。
4.向本國政府尋求政治支持。
5.與當?shù)仄髽I(yè)合作以提高項目的可承接性并尋求政治支持。