這些危險(xiǎn)信號(hào)可以說(shuō)明一家企業(yè)在如下三個(gè)方面不具有投資魅力：成長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和非常健康的財(cái)務(wù)情況。相反地，如果某些企業(yè)不具備這些危險(xiǎn)信號(hào)可能就是值得考慮的。
　　1、財(cái)務(wù)危機(jī)：營(yíng)業(yè)收入連續(xù)數(shù)年下降
　　一家企業(yè)可以用減少浪費(fèi)性的支出、減掉不必要的職員人數(shù)、改善庫(kù)存管理等方法來(lái)改善了企業(yè)的盈利，但長(zhǎng)期的成長(zhǎng)則需要依賴銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。如果投資一家連續(xù)三年以上營(yíng)業(yè)收入下降的企業(yè)是有問(wèn)題的——任何成本效益都會(huì)隨著時(shí)間的流逝而被抵銷(xiāo)。另外，下降的收入意味著變壞的企業(yè)——很少能成為一家好的企業(yè)。
　　2、財(cái)務(wù)危機(jī)：毛利、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)和自由現(xiàn)金流連續(xù)數(shù)年下降
　　利潤(rùn)的下降意味著一家企業(yè)正在變得虛胖，或者企業(yè)的管理者犧牲盈利能力來(lái)?yè)Q取成長(zhǎng)。Thisonehastobetakenincontext.如果因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)狀況或者因是周期性的企業(yè)，企業(yè)利潤(rùn)的下降則并不一定是內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)情況出現(xiàn)了問(wèn)題。如果你不能合理地把利潤(rùn)的下降歸因于外部因素，那就要小心了。
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