商譽作為企業(yè)的一項重要資產(chǎn)，越來越受到企業(yè)管理者的重視，曾經(jīng)只屬于企業(yè)市場及公關(guān)部門管轄的商譽風險，現(xiàn)在已經(jīng)得到了企業(yè)更廣泛的重視，例如財務。在最近一次由全球*5的管理會計師組織-- CIMA英國皇家特許管理會計師公會以及美國注冊會計師協(xié)會（AICPA）關(guān)于企業(yè)商譽的調(diào)研顯示：7成以上的財務領(lǐng)導人表示企業(yè)對商譽風險越來越關(guān)注，同樣有7成的人表示為了保護長期的商譽甚至可以犧牲短期的利潤。44%的表示曾經(jīng)因為商譽風險過大而放棄過財務上可行的投資項目。
 
　　然而，9成以上的人承認企業(yè)并沒有利用社交媒體的監(jiān)測工具來管理公司的商譽風險，62%的人表示財務部并沒有相應的流程或者模型來計算商譽風險對企業(yè)財務的影響。
 
　　CIMA職業(yè)道德總監(jiān)Tanya Barman認為：企業(yè)日益重視商譽風險，確保危機不演變成災難。畢竟在調(diào)研中有四分之一的企業(yè)表示過去曾經(jīng)歷過商譽受損的事件，更何況現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的時代，將經(jīng)受比以往更加嚴峻的挑戰(zhàn)。然而，比較令人擔憂的是，企業(yè)在這方面還沒有找到好的管理工具。要想很好的管理商譽，企業(yè)的財務領(lǐng)導人們，不能只關(guān)注短期盈利，而是要開始收集、匯報并且監(jiān)測關(guān)于商譽風險的信息。
　　
　　　　
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