滲透定價(jià)是什么?滲透定價(jià)(penetration price)是在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期時(shí)將其價(jià)格定在較低水平,盡可能吸引最多的消費(fèi)者的營(yíng)銷策略。
滲透定價(jià)是什么
  一、滲透定價(jià)策略是什么
  市場(chǎng)滲透定價(jià)策略是以一個(gè)較低的產(chǎn)品價(jià)格打入市場(chǎng),目的是在短期內(nèi)加速市場(chǎng)成長(zhǎng),犧牲高毛利以期獲得較高的銷售量及市場(chǎng)占有率,進(jìn)而產(chǎn)生顯著的成本經(jīng)濟(jì)效益,使成本和價(jià)格得以不斷降低。滲透價(jià)格并不意味著絕對(duì)的便宜,而是相對(duì)于價(jià)值來講比較低。
  二、采用滲透定價(jià)的前提條件是什么
  1、有足夠大的市場(chǎng)需求
  2、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格高度敏感而不是具有強(qiáng)烈的品牌偏好
  3、大量生產(chǎn)能產(chǎn)生顯著的成本經(jīng)濟(jì)效益
  4、低價(jià)策略能有效打擊現(xiàn)存及潛在的競(jìng)爭(zhēng)者。
  三、采用滲透定價(jià)的優(yōu)點(diǎn)和問題是什么
  采用滲透價(jià)格的缺點(diǎn)是企業(yè)無疑只能獲取微利。但是,由低價(jià)產(chǎn)生的兩個(gè)好處是:首先,低價(jià)可以使產(chǎn)品盡快為市場(chǎng)所接受,并借助大批量銷售來降低成本,獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)地位;其次,微利阻止了競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入,增強(qiáng)了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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