商標(biāo)價值是什么?商標(biāo)價值是指商標(biāo)在在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值,即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值,而不是榮譽上的或主觀上的價值。
商標(biāo)價值是什么
  一、影響商標(biāo)價值的因素有哪些
  影響商標(biāo)價格的因素通常有以下幾點:
  1.商標(biāo)類別,不同的zhi商標(biāo)類別注冊量dao是不相同的,注冊量較大的類別通常價格相對低一些,譬如25類;
  2.適用范圍和類似群組,如果商標(biāo)被駁回部分適用范圍將導(dǎo)致商標(biāo)價格的下跌;
  3.宣傳使用,有一定知名度的商標(biāo)價格將大幅提升;
  4.寓意辨識度,寓意美好、辨識度高的商標(biāo)當(dāng)然是大家爭相搶奪的“好商標(biāo)”,價格自然不低;
  5.穩(wěn)定性,通過查詢判斷商標(biāo)是否有被駁回、異議、撤三等行政程序,如果沒有,商標(biāo)價值可以加分;
  6.持標(biāo)人預(yù)期,這是持標(biāo)人主觀因素,因人而異。
  二、商標(biāo)價值的形成階段
  要對商標(biāo)價值評估,必須先了解商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn),其資產(chǎn)形成的過程,通常商標(biāo)資產(chǎn)的形成過程可以分為三個階段:
  (1)普通商標(biāo)階段:當(dāng)商標(biāo)并不被消費者所注意時,它只是一個普通商標(biāo),這種商標(biāo)還沒有任何資產(chǎn)的特征。
  (2)功能商標(biāo)階段:當(dāng)商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢,進(jìn)而消費者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標(biāo)的時候,稱該商標(biāo)為功能型商標(biāo),功能型商標(biāo)是商標(biāo)形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級階段。
  (3)個性商標(biāo)階段:當(dāng)商標(biāo)在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展出自身更鮮明的個性,即滿足消費者的某種感情、心理及風(fēng)格上的主觀需要時,商標(biāo)的發(fā)展就達(dá)到了個性化的階段。一般情況下,個性化商標(biāo)開始擁有一批忠誠的購買者,此時商標(biāo)所標(biāo)示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素,人們購買欲望是商標(biāo)個性。此時,由于消費者直接想購買和擁有的主要是商標(biāo)個性,因而商標(biāo)就具有了相對獨立的收益創(chuàng)造能力。商標(biāo)發(fā)展到個性化階段,標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已達(dá)到成熟階段。
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