在這個(gè)充分包裝的社會(huì)，每個(gè)人都在自己的舞臺(tái)上賣(mài)力的演出，自己親眼所見(jiàn)未必是事實(shí)的真相。去偽留真的能力更是彌足珍貴。MUSK通過(guò)物理的方式，JOBS通過(guò)禪修和早期參加迷幻派對(duì)的經(jīng)歷找到了穿越迷霧的方法。
　　常識(shí)在投資中的作用
　　“常識(shí)”這個(gè)概念如今經(jīng)常在耳邊響起，觀點(diǎn)也仿佛有自己的潮流周期。在各種人生理論，成功法則，心靈雞湯受到脈沖式追捧后，普羅大眾突然欣喜的發(fā)現(xiàn)成功密碼就隱藏在自己身邊。人們涌向書(shū)店，購(gòu)買(mǎi)各種“常識(shí)類(lèi)”書(shū)籍，如發(fā)現(xiàn)新大陸般的從新審視司空見(jiàn)慣的事物。內(nèi)心發(fā)出一種踏破鐵鞋無(wú)覓處得來(lái)全不費(fèi)工夫的唏噓。尤其是在投資領(lǐng)域，常識(shí)之詞不絕于耳，仿佛只要分得清東西南北，就可以在股票市場(chǎng)檢閱自己的判斷力，之前的各種錯(cuò)誤都在于自己沒(méi)有重視“常識(shí)”。人群恍然大悟，與其在投資中“過(guò)度思考”不如依靠本能判斷來(lái)的直接痛快。如果以此為結(jié)論那么難免有些樂(lè)觀過(guò)度，畢竟大多數(shù)人的常識(shí)只是停留在不可直接飲用開(kāi)水的階段。
　　投資的偽善之處在于人人都可以有自己的觀點(diǎn)，然后用很長(zhǎng)的時(shí)間周期去證明。如果是在賭場(chǎng)上，那么對(duì)錯(cuò)與否在開(kāi)牌后就真相大白。而股票市場(chǎng)總是在波動(dòng)中反復(fù)，所以對(duì)錯(cuò)與否很多時(shí)候都模凌兩可。無(wú)論結(jié)果如何都可以給自己在各類(lèi)投資書(shū)籍中找到對(duì)應(yīng)的解藥，大多數(shù)時(shí)候，投資就像是永遠(yuǎn)不會(huì)揭盲的賭博。人們?cè)谑袌?chǎng)中樂(lè)此不疲，可以一直把自己糊弄下去。
　　就像對(duì)上市公司的理解每個(gè)人各有不同，對(duì)“常識(shí)”的理解每個(gè)人也都是依據(jù)自己不同的知識(shí)圈做出千差萬(wàn)別的結(jié)論?！敦毭窨叩陌偃f(wàn)富翁》這部電影其實(shí)就很好的說(shuō)明了“常識(shí)”的力量和人與人之間的差異。印度青年杰瑪?馬利克還差一個(gè)問(wèn)題就能贏得2千萬(wàn)盧比。他是怎么做到的？A：他作弊；B：他幸運(yùn)；C：他是天才；D：一切命中注定。杰瑪?馬利克在已經(jīng)贏得1千萬(wàn)盧比的情況下被警方以欺詐罪逮捕，嚴(yán)刑拷問(wèn)下杰瑪說(shuō)出他獲得1千萬(wàn)盧比的真相——他確實(shí)知道答案，因?yàn)榇鸢妇碗[藏在他人生的經(jīng)歷中！而那些不具備同樣“常識(shí)”的電視觀眾，只會(huì)覺(jué)得杰瑪?馬利克贏得比賽是因?yàn)樽鞅谆蛘呤切疫\(yùn)而已。
　　由于工作的便利，經(jīng)常有幸與投資和人生中獲得不俗成就的人士進(jìn)行深入交流。不同人生之間的差異，來(lái)自于在人生中相同場(chǎng)景下做出了不同的決定。每個(gè)人在有限的人生中，各種機(jī)會(huì)都會(huì)涌現(xiàn)在眼前，就好像只要做股票有一定年限，誰(shuí)都買(mǎi)過(guò)10倍股一樣，但是最終賺到10倍的卻鳳毛麟角。這個(gè)時(shí)候我通常對(duì)于他們導(dǎo)致成功判斷力的依據(jù)是什么都懷有深厚的興趣。答案都十分簡(jiǎn)單：“商品十分熱銷(xiāo)…在人群中大量使用，等等”。TESLA 的CEO ELON MUSK之前有一個(gè)采訪，主持人問(wèn)他在那么多成功的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中是如何做決定的，他說(shuō)了很多學(xué)習(xí)物理對(duì)自己的好處，就是可以通過(guò)物理的角度思考問(wèn)題。就好像一個(gè)大的容器，里邊包涵了各種因素，但是從物理的角度，會(huì)讓這個(gè)大容器內(nèi)的各種因素?fù)]發(fā)，升騰出去，而留在容器底部的，往往就是事物的本質(zhì)，這個(gè)也許就是MUSK看到“常識(shí)”的方式。
　　對(duì)用戶(hù)手機(jī)需求“常識(shí)”理解的不同從黑莓手機(jī)和iPhone的差異可以看出思考深度所產(chǎn)生的巨大差異。黑莓手機(jī)無(wú)疑是做過(guò)大范圍用戶(hù)需求調(diào)研的，用戶(hù)需要快速輸入方式，需要長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間，需要明亮的屏幕。所以黑莓生產(chǎn)出了滿(mǎn)足用戶(hù)需求的產(chǎn)品，帶鍵盤(pán)的長(zhǎng)待機(jī)智能手機(jī)。從滿(mǎn)足用戶(hù)的角度，黑莓其實(shí)是非常成功的，2011年黑莓占北美智能手機(jī)市場(chǎng)50%的份額，尤其是在911期間美國(guó)電話網(wǎng)絡(luò)中斷，黑莓自己的通訊系統(tǒng)依然保持暢通，無(wú)疑贏得了追求穩(wěn)定，安全用戶(hù)的信賴(lài)。而在JOBS看來(lái)，用戶(hù)需要全鍵盤(pán)輸入，并不等于在手機(jī)狹小的空間上安裝一個(gè)鍵盤(pán)，如果手機(jī)可以提供豐富的娛樂(lè)，用戶(hù)也不會(huì)介意每天對(duì)自己手機(jī)充電。就算價(jià)格高達(dá)600美金，比起豐富的內(nèi)容和良好的體驗(yàn)，用戶(hù)依然會(huì)覺(jué)得物有所值。而這一切在微軟的CEO鮑爾默看來(lái)是大大超越他對(duì)手機(jī)“常識(shí)”的理解。網(wǎng)上有一段iphone剛上市的時(shí)候?qū)︴U爾默的采訪，他用他慣常的譏諷方式對(duì)iPhone進(jìn)行了調(diào)侃，但最終結(jié)果是他剛剛宣布自己默然離職和JOBS去世2年后iPhone 5S依然破紀(jì)錄的銷(xiāo)售。
　　對(duì)用戶(hù)需求“常識(shí)”的理解差異產(chǎn)生三種不同的產(chǎn)品，隨著時(shí)間的推移把三家公司帶到了截然不同的境地。2011年的巨頭，現(xiàn)在進(jìn)入了破產(chǎn)結(jié)算階段。桌面時(shí)代的霸主現(xiàn)在身陷自己制造的泥潭。而一個(gè)CEO去世2年的公司，剛剛?cè)〈煽诳蓸?lè)成為世界上最有價(jià)值的品牌。 這一切的差異并不是來(lái)自于創(chuàng)始人之間巨大的智力差異，也不是因?yàn)槟彻菊莆樟舜蟠箢I(lǐng)先對(duì)手的先進(jìn)技術(shù)。最終的差異來(lái)自于對(duì)客戶(hù)相同需求理解的不同。而客戶(hù)需求只要委托市場(chǎng)調(diào)研公司，花上一點(diǎn)錢(qián)，就可以得到大量的調(diào)查反饋。如果“常識(shí)”真的就像百科中解釋的那樣（眾所周知的知識(shí)，一般的知識(shí)。一是指與生俱來(lái)、毋須特別學(xué)習(xí)的判斷能力，或是眾人皆知、無(wú)須解釋或加以論證的知識(shí)）那么三家公司應(yīng)該生產(chǎn)出完全一樣的產(chǎn)品，而實(shí)際上正是對(duì)常識(shí)理解的差異，導(dǎo)致結(jié)果的巨大差異。當(dāng)人們需要依據(jù)既有事實(shí)做出判斷和選擇的時(shí)候，人生不同經(jīng)歷所積累起來(lái)的常識(shí)之間的細(xì)微差異，往往是導(dǎo)致結(jié)果是巨大成功還是徹底失敗的決定性因素。
　　如何打開(kāi)自己的視野，以合理的方式積累自己對(duì)“常識(shí)”性問(wèn)題的認(rèn)知，也許比考CFA或拿個(gè)MBA學(xué)位在增加自己判斷力上更有幫組。對(duì)“常識(shí)”性問(wèn)題的認(rèn)知能力，對(duì)需要經(jīng)常做出判斷性選擇的工作是決定性的。在這個(gè)充分包裝的社會(huì)，每個(gè)人都在自己的舞臺(tái)上賣(mài)力的演出，自己親眼所見(jiàn)未必是事實(shí)的真相。去偽留真的能力更是彌足珍貴。MUSK通過(guò)物理的方式，JOBS通過(guò)禪修和早期參加迷幻派對(duì)的經(jīng)歷找到了穿越迷霧的方法。如果只是通過(guò)可被記錄下來(lái)的知識(shí)學(xué)習(xí)技巧性能力，那么很大程度上與通過(guò)書(shū)本學(xué)習(xí)游泳差不了太多。對(duì)常識(shí)的判斷和判斷之后的堅(jiān)持，看似人人皆可嘗試。而來(lái)自于不同厚度人生經(jīng)歷中所提煉出的“常識(shí)性”差異，最終導(dǎo)致你我是身陷囚徒困境的賭徒而不得知，還是穿越迷霧抓住了事物的本質(zhì)。
　　　
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