法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jean Tirole因其對市場力量和監(jiān)管，以及壟斷的分析獲得2014年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。Tirole的理論增強(qiáng)了人們對定價的理解：提供免費(fèi)產(chǎn)品作誘餌，通過轉(zhuǎn)化機(jī)制，將一個市場轉(zhuǎn)移到另一個市場，進(jìn)而挖掘出盈利點(diǎn)。如夜總會允許女人免費(fèi)進(jìn)入，因?yàn)榕嗽蕉啵箍倳湍軓哪腥四谦@得更多利潤。
　　根據(jù)諾貝爾獎官網(wǎng)，Tirole的貢獻(xiàn)來自確定不對稱信息和監(jiān)管套利的成本。Tirole認(rèn)為，假定私人市場中只有完全競爭和壟斷兩種形態(tài)是不對的。
　　傳統(tǒng)來說，競爭法對壓低價格進(jìn)行了規(guī)范，因?yàn)閷r格設(shè)定在成本線下方是擠走競爭對手的方式之一。然而，不是每個市場都是這樣的；這種情況下，應(yīng)該質(zhì)疑對價格進(jìn)行限制的做法。
　　報紙行業(yè)。免費(fèi)送報紙可以獲得讀者，隨后能吸引新的廣告商，將生產(chǎn)發(fā)放報紙的成本覆蓋掉。
　　新媒體。新媒體給用戶提供免費(fèi)內(nèi)容，吸引足夠多關(guān)注，隨后可以獲得廣告收入。整體看，媒體行業(yè)幾近完全競爭，這使得價格降至盈虧平衡點(diǎn)下方，廣告補(bǔ)貼成為利潤驅(qū)動。搜索引擎、社交媒體也都類似。
　　銀行業(yè)服務(wù)。銀行給客戶免費(fèi)服務(wù)或積分，因?yàn)殡S后商家會支付銀行付出的這部分成本。
　　夜總會。夜總會允許女人免費(fèi)進(jìn)入，因?yàn)榕硕嗔酥螅箍倳梢詮氖杖敫叩哪腥四抢铽@取更多的利潤。
　　Tirole的研究工作有助于理解雙方市場（two-sidedmarket）中的企業(yè)定價。雙方市場隨處可見，所提供的產(chǎn)品是誘餌，通過轉(zhuǎn)化機(jī)制，將一個市場轉(zhuǎn)移到另一個市場上，進(jìn)而挖掘出價格潛力，而新市場是在原有市場基礎(chǔ)上的。Tirole增強(qiáng)了人們對某些平臺的認(rèn)識，這些平臺包括兩方參與者，他們之間聯(lián)系緊密，比如上述報紙行業(yè)中，讀者和廣告各成一方。
　　英國《金融時報》評論道，“如果你沒有為此付出，那么你是產(chǎn)品中的一部分（if you’re not paying for it, you are the product）”在這里非常適用。這種不對稱性只有在一方?jīng)]有意識到對另一方價值時，或是一方不愿意將其對另一方的價值“貨幣化”時，為中介平臺利用。

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