2015年阿里巴巴雙十一購物節(jié)在11日凌晨開場12分28秒即破百億元交易額，而去年用時超過38分鐘。2014年阿里巴巴雙十一的總成交額達到571億元人民幣，比2013年350億元的成交額增長了63%。在中國經(jīng)濟面臨增長壓力的大環(huán)境下，電子商務市場雖也顯現(xiàn)了發(fā)展趨緩的態(tài)勢，但總體來說電子商務市場依然保持著兩位數(shù)的增長。徐晉認為，今年的雙十一也將保持兩位數(shù)的增長，但63%的增長速度可能很難達到，20%-40%的增長可期。
電子商務市場的快速發(fā)展要求企業(yè)及時把握趨勢所在，徐晉認為今年雙十一購物節(jié)有三個關鍵趨勢。
趨勢一，電商平臺正在成為一個大型的媒介平臺。雙十一已經(jīng)逐漸成為了中國在線購物者的盛宴，一方面，品牌商通過微利來推動巨量的產(chǎn)品銷售；另一方面，在雙十一通過“眼球”效應達到品宣效果比單純的產(chǎn)品銷售具有更加重要的意義。這就是所謂的電商媒體化，今年除了成交額外，對于電商平臺和品牌商來說，雙十一能夠吸引多少的流量和“眼球”才是更值得關注的。阿里巴巴和京東都在雙十一前夜舉辦大型的盛典活動，也就是這個道理。
趨勢二，移動購物將繼續(xù)發(fā)力。2014年的雙十一我們就已經(jīng)看到了移動端消費的快速增長，阿里巴巴2014年移動端成交額占比42.6%，京東的移動端占比也超過40%。今年移動端消費的增長趨勢也將不容小覷。
趨勢三，非阿里巴巴平臺的競爭將加劇。阿里巴巴的淘寶天貓是雙十一購物節(jié)的鼻祖，但如今雙十一已不僅僅代表著淘寶天貓，越來越多電商的加入使競爭異常激烈。除了京東、蘇寧等全品類電商的正面競爭，我們看到大量細分市場電商例如蘑菇街、尚品網(wǎng)、聚美優(yōu)品等都加入了雙十一大戰(zhàn)。未來，阿里巴巴是否還能主導中國電子商務市場，以及哪些競爭者可以重構市場格局都值得關注。
今年另一個值得關注的是阿里巴巴全面啟動“全球買”與“全球賣”的全球購物狂歡節(jié)，阿里巴巴CEO張勇也表示2015年淘寶天貓雙十一是阿里巴巴全球化戰(zhàn)略的開啟。我們認為，全球化對于阿里巴巴來說將成為一個重要的增長驅動力，相信這也是阿里巴巴背后的發(fā)展邏輯，也是其競爭突圍的策略。我們非常期待阿里巴巴將如何把雙十一帶入其他國家和地區(qū)市場，真正成為一個全球現(xiàn)象。對于跨境電商來說，物流能力將起到關鍵因素。
對于阿里巴巴和其他中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，如何面對全球化過程中的挑戰(zhàn)？重新審視數(shù)字化產(chǎn)品的消費者價值主張和重組組織模型是關鍵。
中國網(wǎng)絡三巨頭百度、阿里巴巴和騰訊的成功得益于了解中國互聯(lián)網(wǎng)用戶需求和喜好以及語言優(yōu)勢等“墻內(nèi)”優(yōu)勢。在全球化的過程中，這些“墻內(nèi)”優(yōu)勢可能將消失，對海外消費者了解不足，語言也是一大障礙。因此，中國企業(yè)必須重新審視其數(shù)字化產(chǎn)品所蘊含的價值主張，通盤考慮新市場的競爭格局，并了解其價值主張是否適用于新市場。除此之外，中國企業(yè)在全球化過程中還需要重視吸引和管理全球人才。
來源：知識庫