在F1的課程中我們都學(xué)習(xí)了經(jīng)濟不景氣是導(dǎo)致需求量下降的原因之一，但是有調(diào)查顯示，在經(jīng)濟衰退時期，口紅的消費需求是上升的。這也是經(jīng)濟學(xué)上有名的口紅效應(yīng)，聽起來是不是很有趣呢？那我們今天就一起來探究一下其中的緣由吧。
 
“口紅效應(yīng)”（Lipstick Effect），指的是因經(jīng)濟蕭條而導(dǎo)致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當(dāng)經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫斜容^強烈的消費欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品?？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。
在中國，這又是另一種境況。受益于三十多年的改革開放，先富起來以及正在富起來的中國人匯集在北上廣深，都在經(jīng)營著自己的中產(chǎn)階級生活。單價越低的奢侈品，在單一產(chǎn)品上的階級差距越不明顯——“盡管我和你住不起同樣的小區(qū)，但我們的唇釉都是阿瑪尼”。
在經(jīng)濟衰退時期，人們的收入和對未來的預(yù)期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅游等。這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，口紅就是“廉價的非必要之物”的典型代表。 
 
當(dāng)下，各個品牌，各種色號的口紅充斥著美妝市場，我們也經(jīng)常能在微博上看到各種口紅試色的帖子，然后就被默默地種草。秉承著一顆化妝包里永遠缺一個色號的心情入手新口紅，繼而心情大好。所以，如果一支口紅能讓心情愉悅起來，管他什么口紅效應(yīng)，開心最重要！
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